מי יעקוב אחרי העוקבים שעוקבים אחרי העוקבים שעוקבים אחרי בטוויטר? מבולבלים? קבלו תשובה ביותר מ-140 תווים.
כל מי שמחפש כלים לשליפת מידע בתוך צומת המידע הסואן והסבוך באתר Twitter, יודע שרק כלי אגרגציה יסייעו לו להתמודד עם מיליוני הלינקים, היישומים, תבניות המידע, הרכילות הלא רלוונטית ואין ספור התכתובות המוזרמות כל דקה ברשת. בעיני, Twitter הוא מכרה זהב של מידע. לא פחות מרתק ומאתגר מאתר Digg. הוא מאפשר לכם להכיר מקרוב את כל האפליקציות, האתרים והחדשות החמות ביותר ברשת מבלי ללכת לאיבוד. בניגוד לאתר Digg שנדמה לפעמים שהוא לא מספיק מפולח וממוקד, .Tweetmeme.com הוא המידען החשוב ביותר, כמעט בכל תחום באינטרנט. כל מידע שעובר בעולם, בין עשרות מיליוני גולשים, מאות מיליוני הודעות, נכנס למעקב, איתור ודירוג וניתן לשליפה מהירה.
שם המשחק הוא שליטה במידע. כל מי שנכנס ל-Twitter מטעמי רכילות וכדי לכתוב שהוא עייף או שהייתה לו ממש, אבל ממש, פגישה מצוינת, יכול לדלג על המאמר הזה. אבל מי שחשוב לו לחיות את הרגע במרכז המידע הגדול והדינאמי ביותר בעולם מוזמן להיכנס לאתר Tweetmeme.com. לדעתי, אחד מכלי האגרגציה החשובים ביותר לניהול ולבקרת מידע ברשת. האתר מפלח ועוקב אחר חשבונות Twitter בעשרות נושאים רלוונטיים ועל ידי כך מאפשר לגולשים לאתר מידע מדורג ורלוונטי עבורם בטווחי זמן של דקות ספורות.
Tweetmeme חשוב גם לבעלי אתרים ולמנהלי אתרים ומציע להם יישום: Retweet button המאפשר לאתר לעקוב אחרי הודעות Twitter ולהציג לנכנסים לאתר איזה הודעות הן הפופולריות ביותר בכל תחום נבחר. כותבים, עורכים, מנהלי תוכן, מומחי SEO, מומחי שיווק רשתי, בונה אתרים, מקדמי אתרים, מנהלי אתרים, יכולים ליהנות מהכלי ולהסתייע בו, כל אחד בתחומו. גם אם אין לכם אתר, תוכלו לקבל את כל המידע החשוב המוזרם ל-Tweetmeme באמצעות מייל.
איך זה עובד? Tweetmeme סורק את אתר- Twitter ומתעד לינקים מכל החשבונות. הוא מפצח את קוד הלינק ושולח אימות לאתר המוצא שממנו נשלח המאמר. המעקב מאפשר לאתר ללמוד את היקף הדירוג של כל לינק ולינק בקרב הגולשים. כך מתקבלת תמונת מידע יעילה המאפשרת לכם לדוג את כל המידע הרלוונטי בדרך היעילה והנוחה ביותר מבלי לבזבז זמן מיותר.
אנחנו הולכים לאיבוד בתוך מהפכת מידע שמחייבת אותנו להתמקצע. ללמוד ולהסתגל לשינויים כמעט במהירות ההקלדה של 140 תווים. טוויטר הוא לא רק כלי רכילותי, ריקני, מנופח וחסר חשיבות כפי שחלק מן הגולשים חושבים. אם נשתמש במושג מהעולם הישן, כל מה שצריך הוא לנפות את התבן מן הבר. במונחים של סינון מידע, אם אתם גולשים ב-Twitter אל תלכו לאיבוד. חפשו כלים שיסייעו לכם לאתר מידע רלוונטי שיסייע לכם להשיג יתרון מקצועי בכל תחום שבו אתם עוסקים. פגשתי באתר הזה חשבונות עם עשרות אלפי עוקבים שלא יכלו לסייע לי, לעומת זאת, לפעמים בזכות יכולת איתור וליקוט, תעלו על יישום, אתר חדש או ידיעה חשובה, רק בזכות העובדה ששיפרתם את היכולת לנהל ולאתר את המידע בדרך החכמה והיעילה ביותר.
מחפש פרסום אפקטיבי באינטרנט? וידאו פוש - פתרונות וידאו באינטרנט. רוצה דף נחיתה עם וידאו שמביא יותר לקוחות? פרסום באמצעות קמפיין ויראלי? תוכנית שותפים בעזרת וידאו? קמפיין פרסומות באינטרנט? קמפיין וידאו פוש נותן לך את כל היתרונות של קמפיין טלוויזיה באינטרנט. להצעת מחיר ללא כל התחייבות, הקלק על הבאנר, או שלח מייל: videopush@gmail.com
בעל עסק, רוצה לשכנע לקוחות שהמוצר או השרות שלך הם הטובים ביותר? אל תסתפק רק במילים. גם אם בחרת בקמפיין PPC המקשר לאתר שלך באמצעות מודעת מילים, יש סיכוי שהלקוח יגיע לאתר, אבל לא ירכוש את המוצר או השרות שאתה משווק. תן למומחים של וידאו פוש לקדם את העסק שלך בוידאו באתר YOUTUBE, בדף הבית באתר שלך ולהביא לך יותר לקוחות בעזרת קמפיין וידאו אפקטיבי. אנחנו נקים עבורך דף נחיתה עם וידאו משולב בתוכנת ניהול לקוחות ומקושר ל-3 כתובות מייל לבחירתך. צוות וידאו פוש ידריך אותך צעד אחר צעד משלב קביעת היעדים, תכנון האסטרטגיה השיווקית, פיתוח התסריט ועד להפקה ושיגור קמפיין הוידאו באתר YOUTUBE , במנוע החיפוש של GOOGLE באתרים חברתיים, בפורומים, בבלוגים וגם בדף הבית באתר שלך.
הניסיון של וידאו פוש בקידום קמפיינים בוידאו באינטרנט מקדם את העסק שלך ומביא לך יותר לקוחות.
אורי ששון, מפיק, במאי ומנהל תוכן צבר ניסיון רב בפיתוח תכני וידאו לפרסומות בערוץ 2 עבור חברות ישראליות ובינלאומיות, כיוצר סרטוני וידאו ויראליים שהופצו באתר YOUTUBE ובמגוון אתרי אינטרנט וכבמאי סדרת טלוויזיה המשודרת בערוץ הלוויין YES ובאתר WALLA. הניסיון הרב בפיתוח תכני וידאו במגוון פלטפורמות מאפשר לך ליהנות מגישה מקצוענית שתסייע לך לתכנן בדיוק את קמפיין הוידאו שמתאים לך. קמפיין וידאו פוש מקורי בהתאמה אישית שמניע לקוחות לפעולה ומקדם את העסק שלך.
בעל אתר, מקדם אתרים, קמפיין וידאו מבית וידאו פוש, התשובה האפקטיבית ביותר למתחרים שלך באינטרנט.
מוטרד מהמתחרים שלך? בצדק. האינטרנט הפך לזירה תחרותית פעילה מאוד המחייבת חשיבה יצירתית מחוץ לקופסא. ברוב המקרים, המתחרים שלך עוקבים אחריך ונוקטים בשיטות פעולה דומות לשלך. קידום אורגני, קמפיין PPC, פרסום באנרים באינטרנט, קמפיין מסורתי בעיתונות ובמקומונים. אם חשוב לך לבלוט באינטרנט, קמפיין וידאו פוש באתר YOUTUBE יעניק לך מקסימום יתרונות מול המתחרים שלך. מנהל אתר, סמנכ"ל שיווק, סמנכ"ל פיתוח עסקי, אל תוותר על היתרונות של קמפיין וידאו פוש באינטרנט. יתרון שיווקי, בולטות, זכירות, קדימות, והכי חשוב חשיבה אסטרטגית תחרותית שתסייע לך לגבור על המתחרים שלך בגישה מקורית וממוקדת. בשורה התחתונה, קמפיין וידאו פוש באינטרנט יביא לך יותר לקוחות.
קמפיין וידאו פוש בשיטת 5 השלבים, מניע את הלקוח לפעולה ומשפר את יחס ההמרה. הרווח כולו שלך. כדי להבטיח שתקבל את קמפיין הוידאו האפקטיבי ביותר עם יחס ההמרה הטוב ביותר, פיתחנו את קמפיין וידאו פוש בשיטת 5 השלבים. שיטת 5 השלבים של וידאו פוש מקדמת את העסק שלך שלב אחר שלב ומשפרת את ביצועי קמפיין הוידאו באינטרנט. 1. לימוד מקדים של המוצר או השירות. מי קהל היעד? מי המתחרים? מה החסמים? מה היעדים? 2. מחקר מילות מפתח הממקד ומחדד את האסטרטגיה השיווקית של קמפיין הוידאו. 3.כתיבת תסריט בתיאום עם הלקוח ותוך שימת דגש על הנתונים הרלוונטיים של המוצר או השרות. 4. הפקת קמפיין וידאו מותאם לאינטרנט. 5. קידום והפצת קמפיין הוידאו באתר YOUTUBE, במנוע החיפוש של GOOGLE, ברשתות חברתיות, באתרי קידום, בפורומים ובבלוגים. להזמנת פגישת ייעוץ אישית ללא התחייבות: אורי ששון: 054-2007674 או במייל: videopush@gmail.com
קמפיין וידאו פוש באינטרנט, הדרך החכמה ביותר לשכנע את הלקוחות לבחור במוצר או בשירות שהאתר שלך מציע.
אנחנו משוכנעים שהמוצר או השרות שאתה משווק באינטרנט הם באיכות הטובה ביותר. אבל מה לעשות שהלקוחות לא משתכנעים בקלות. וידאו פוש מפתחים עבורך בהתאמה אישית סרטון וידאו חכם שישכנע את הלקוח ויביא אותו ממוקד ובשל יותר לביצוע העסקה. גם אם הלקוח ראה את המודעה שלך בקמפיין קישורים ממומנים, הקליק על המודעה והגיע לאתר, שום דבר לא מבטיח לך שהוא אכן יקנה את המוצר או השרות שאתה משווק. חסר לך עוד פוש קטן שידחוף את הלקוח וישכנע אותו לבחור בך. בארגז הכלים של וידאו פוש תמצא מגוון רחב של פתרונות שיווק וקידום מכירות. סרטוני הדרכה, סרטוני הדגמה משולבי אנימציה, סרטונים ויראליים המתמקדים בבעיה ובפתרון שהמוצר שלך מציע. סדרות ויראליות המיועדות להפצה באינטרנט וברשימות תפוצה. שיטות קידום חוץ אתרי משולבות בקמפיין וידאו שיבליטו את יתרונות המוצר שלך מול המתחרים וישכנעו את הלקוח לבחור במוצר או השרות שלך.
סרטון אחד אפקטיבי בקמפיין וידאו פוש מונע נטישת לקוחות ומאריך את זמן השהייה באתר. כמה זמן להערכתך הלקוח מוכן להקדיש לך באינטרנט? 30 שניות? דקה? שתי דקות? הרבה פחות. מחקרים מוכיחים שהגולשים הם בעלי סף גירוי נמוך מאוד. אם לא תציע בדיוק את ההצעה הרלוונטית, הגולש יצא מן האתר. אם הוא הגיע אליך אחרי שהקליק על המודעה שלך, נצל את ההזדמנות ושפר את יחס ההמרה באתר. אם אין לך סרטון וידאו בדף הבית באתר או בין דפי האתר, זו בדיוק הסיבה שאתה זקוק לקמפיין וידאו פוש. זו בדיוק הסיבה שאתה לא יכול להרשות לעצמך לאבד לקוח. אל תפספס את ההזדמנות. סרטון וידאו בקמפיין וידאו פוש מותאם בדיוק לצרכים ולדרישות של הלקוח שלך. סרטון וידאו בקמפיין וידאו פוש באינטרנט מאפשר לך לבחור את המסר והסגנון של הסרטון. איזה סגנון וידאו מתאים למוצר שלך? תן למומחים של וידאו פוש להציע לך את הקמפיין המשתלם ביותר.
וידאו פוש מפתחים עבורך קמפיין וידאו באינטרנט שמותאם לאסטרטגיה השיווקית של המוצר או השירות שלך.
התבונן בסרטונים שהוצבו כאן, האם תוכל לומר שהם בעלי סגנון זהה? לסגנון ולגישה שתבחר יש השפעה מכרעת על המכירות. איזה קמפיין וידאו מתאים לך? קמפיין שיווק ויראלי, קמפיין הדרכה, קמפיין הפצה ברשתות חברתיות, קמפיין וידאו בדף נחיתה, קמפיין תצוגה, קמפיין מכירה, קמפיין תדמית, קמפיין וידאו מייל ועוד מגוון של פתרונות וידאו מקוריים. בוידאו פוש אתה יכול להיות בטוח שתקבל קמפיין וידאו מקורי מותאם בדיוק לאסטרטגיה השיווקית של המוצר או השירות שלך וממוקד בשפה הרלוונטית לקהל היעד שלך. הניסיון המצטבר שלנו מבטיח לך קמפיין וידאו מקורי ובולט בסגנון, באיכות, ובשפה השיווקית. קמפיין וידאו שיקדם את העסק, המוצר או השרות שלך ויביא לך יותר לקוחות. צור קשר עם וידאו פוש והזמן קמפיין וידאו שיקדם את העסק שלך באינטרנט. videopush@gmail.com
המדריך המקוצר לוידיאו באתר 12 טיפים שיסייעו לכם להפוך לחובבי וידיאו מושבעים
אני מאמין בוידיאו באינטרנט. יש לי טיעון אחד חשוב. ברמת המידע, "סרטון וידיאו שווה לאלף דפי אינטרנט". לטעמי האישי, את מה שלא תצליחו לומר בדף הנחיתה, הוידיאו ישפר וישכלל. סרטון הוידיאו הוא המתווך המושלם בין האתר לגולש. הוא קליט, ידידותי ומדבר בגובה העיניים. יוצר קשר במהירות ומאפשר להעביר מקסימום מסרים במינימום זמן. ניסיתי לקבץ מספרי כללי יסוד שיסייעו לכל אחד ליצור סרטון וידאו ולהעלות אותו לאתר. אם באופן עצמאי או באמצעות סיוע של חברת הפקה או עורך תוכן וידיאו. אלו הם קווים מנחים שמלווים אותי כבוגר לימודי קולנוע וטלוויזיה. משולבים בידע המעשי שלי כמנהל קריאטיב וכבמאי ועורך תוכן של סרטוני פרסום לטלוויזיה וסרטונים ויראליים שהופצו ברשת. יצרתי מסעות פרסום עבור לקוחות ישראלים ובינלאומיים בכל המדיות. עבדתי בכל מסגרת תקציב. מסרטוני גרילה במחיר של שרוכי נעליים ועד לסרטוני פרסום מורכבים ויקרים שהופקו בארץ ובחו"ל וזכו בפרסים.
1.סרטון וידיאו – סוכן מכירות חכם באתר
דמיינו את הגולש ברגע הנחיתה באתר שלכם. כמה זמן ייקח לו להשתלב באתר? האם אתם מסוגלים לשכנע אותו להישאר? יש לכם פחות מ- 30 שניות לשכנע אותו. סביר להניח שהוא יבצע סריקה מהירה ויחפש את מה שהוא צריך, אבל במידה ויתקל בעיצוב ממשק מסורבל, או במידע מוטעה שחורג מתוצאות החיפוש, הוא יצא מן האתר. תוך פחות משלושים שניות הפסדתם לקוח. הפסדתם קליק. זה לא משנה כמה שילמתם. בשורה התחתונה, החמצתם הזדמנות. יש לי תחושה שאני יודע על מה אתם חושבים, על המחיר. יחס ההמרה. כמה יעלה הוידיאו ואם הוא יחזיר את עצמו במונחים של מכירות. אני רוצה לכוון אתכם לסרטון מכירת רכב מאוד לא שגרתי, אבל מאוד משכנע. דמיינו את עצמכם מחליפים את סוכן המכירות הזה. צפו בסרטון הוידאו ותגלו את עוצמת השכנוע של סרטון וידאו שמותאם בשפה ובסגנון להפצה ויראלית בעלות נמוכה.
2. סקס מוכר, אבל הומור משכנע וזכיר יותר.
פתגם סיני עממי אומר: "מי שלא יודע לחייך, שלא יפתח חנות". חייכו, שחררו את העניבה, הרפו את שרירי הפנים, תנו למסר לעבור בקלילות. גם אם החלטתם שאתם מעוניינים בסרטוני מכירה ישירים, חפשו פריזנטור/פריזנטורית שמייצגים את הערכים של החברה/אתר ומקרינים חיוניות, בטחון עצמי והומור. אם קהל היעד שלכם הן אמהות בהריון, חפשו פריזנטורית, אמא בהריון. היא תעורר הזדהות בקרב קהל היעד. אם האתר שלכם פונה לקהל משכיל ומבוגר, חפשו את השחקן המתאים ברמת הגיל והאישיות. הומור מוכר, אבל זה לא אומר שהסרטון שלכם יראה כמו מופע סטנד אפ. זו לא הכוונה. חיוך קטן בזווית הפה, מסר פשוט וקליט המועבר בחן ובאלגנטיות יכול לסייע לכם למכור יותר. תשאירו את הרצינות למהדורות החדשות והתמקדו בדרך הטובה ביותר שתסייע לכם למכור את האתר, המוצר או השרות.
3. אל תצאו לדרך בלי רעיון
כשאנשי השיווק של אפל החליטו להפיק סדרת סרטונים ויראליים, הם יצרו דימוי של שני אנשים. מחשב- Mac שמיוצג על ידי צעיר, עדכני, חצוף ושובב ומחשב- PC שמיוצג על ידי מבוגר, משעמם, טרחני ומגושם. הרעיון היה כל כך פשוט שגם אתם הייתם יכולים לחשוב על פתרון כזה. זה לא משנה באיזה תחום אתם עוסקים כוונו לרעיון פשוט שיסייע לכם לשכנע את הגולש. לדוגמא, חברה העוסקת במתן שירותי תמיכה למנהלי רשתות, מוכרת בסופו של דבר שקט נפשי. אל תייגעו את הגולש בנתונים טכניים מסורבלים. את כל נתוני התמיכה אתם יכולים להציג באתר החברה. נסו להמחיש זאת, ספרו את הסיפור של השירות. בתקציב קטן, ניתן לצלם סרטון של מנהל רשתות שמאבד עשתונות, צורח ויוצא משליטה בגלל תקלות ברשת ומרסק מחשב עם פטיש. כותרת שקטה: תציג את החברה שלכם ותבטיח ללקוח: שקט נפשי. רוצים עוד דוגמא? קחו 5 לקוחות, צלמו אותם בסביבה רגועה, יושבים על כורסה תלויה או ערסל ומפרגנים לשירות שלכם. תמחישו ללקוחות את המוצר, אל תסתפקו במלים. חפשו רעיון, קונספט, צורת חשיבה מקורית שתדגיש את הייחוד והבידול של החברה שלכם. הרשת מלאה בסרטוני ראשים מדברים ש"טוחנים" טקסטים בלי הפסקה. תשאלו את עצמכם, אם אתם הייתם זוכרים סרטון משעמם שלא מדבר אליכם.
4. הפקה עצמית או חברת הפקה?
אם יש לכם רעיון פשוט, גם אתם יכולים להפיק אותו. השאלה מה תרצו להשיג באמצעות הסרטון? אם הסרטון נועד להציג עדויות של עובדי החברה, ברמה הפשוטה והבסיסית ביותר, אפשר להסתפק בהפקה עצמית. כל מצלמה ביתית באיכות טובה תעשה את העבודה. אם החלטתם לבחור בכיוון הזה, תכתבו את הטקסט לפני כן, הדפיסו אותו על נייר A-3 הצמידו אותו לצידי המצלמה באופן כזה שיראה כאילו אתם מסתכלים אל המצלמה, והקריאו ממנו. ערכו מספר חזרות ורק אז צאו לצלם. התחושה שתתקבל היא, שאתם שולטים בחומר. הקפידו לצלם את הסרטון ביחידת צילום אחת, באורך שלא יעלה על 2 דקות. כך תחסכו את הוצאות העריכה. רוצים לכסות את עצמכם? צלמו במספר גדלים ותוכלו לערוך את הסרטון. חשוב מאוד לצלם בעזרת חצובה, הצילום יצא נקי ומוקפד. מצלמת וידאו מגיבה לתאורה נמוכה בתוצאת צילום באיכות ירודה. במחיר צנוע מאוד תוכלו לשכור תאורה שתעניק לסרטון שלכם מראה איכותי יותר. אם החלטתם לבחור בחברת הפקה, אל תצאו לדרך בלי תסריט ותקציב מוגדר מראש. רוב חברות ההפקה שמבטיחות סרטון וידאו בתקציב של סרט חתונה, לא בהכרח יעמדו ביעדים שתציבו. אופציה שלישית המהווה פתרון ביניים, היא לשכור שירותים של עורך תוכן המתמחה בוידאו. הוא יאפשר לכם ליהנות מליווי מקצועי צמוד ויבטיח שתקבלו הפקת סרטון וידאו המותאם לתקציב וליעדים שלכם.
5. אפשר לקבל דוגמית?
האם תוכלו לדמיין איך יראה הסרטון שלכם לפני שצילמתם אותו? כן, בודאי. באתר YOUTUBE תמצאו כל סרטון בכל סגנון. ספריה בת מיליוני סרטונים תאפשר לכם להגיע להחלטה איזה סגנון מועדף עליכם. סרטונים ויראליים, פרסומות, מסך לבן, GREEN-SCREEN, אנימציה, רפרנסים של סצנות מסרטים, ראשים מדברים, סרטי כותרות, וידאו קליפים, סרטוני פרסום דלי תקציב, אפקטים מיוחדים ועוד. המלצה: חפשו מבין הסרטונים באתר YOUTUBE באמצעות מילות חיפוש רלוונטיות, סרטון שאתם אוהבים ואשר יסייע לכם לתקשר עם חברת ההפקה. לחילופין אתם יכולים להציב את הדרישה בפני חברת ההפקה. לבצע עבורכם תחקיר באתר YOUTUBE ולהגיע עם דוגמאות (REFERENCE) של סרטונים בסגנון שאתם מעוניינים. מניסיון, זה יכול לחסוך אי הבנות ולחדד את הכיוון אליו אתם מעוניינים להגיע.
6. לפעמים הלקוח יותר חכם מהמוצר
תחשבו מהזווית של הגולש/לקוח. דמיינו מה ירצה לראות בסרטון? אם אתם חברה שמתמחה בשיווק ציוד רפואי, איזה תשובות הלקוח היה רוצה לקבל בסרטון? שלבו בחשיבה את בעלי התפקידים הרלוונטיים, מהר מאוד תגלו שיש להם יכולת להציע כיווני חשיבה ממוקדים. האם הסבר טרחני ומיובש יקדם את המכירה? מי אמור למכור את הציוד? רופא אמין ורציני, או שחקן מקצועי? מה הוא אורך הסרטון המומלץ? רצוי להגיע לאורך של 1-2 דקות. אל תתפשרו על פתרון שאתם עשויים לשלם עליו ביוקר בהמשך. הנייר סובל הכול, אבל בסרטון וידאו כל הטעויות נחשפות וגלויות לעיני כל. היעזרו בלקוחות פוטנציאלים ובצעו תחקיר מקדים, העצות שתקבלו יכולות להניב צורת חשיבה שתסייע לכם ליצור ולהפיק סרטון אפקטיבי שמדבר בגובה העיניים.
7. בלי רשימות מכולת בבקשה
השתדלו לא למלא את הסרטון ברשימת פרטים ועובדות שנראית ונשמעת כמו רשימת מכולת. הגולש יאבד עניין מהר מאוד. התמקדו בנושא אחד, מטרה אחד, כיוון אחד מוגדר. כשאנשי השיווק של חברת DOVE רצו לבלוט מול המתחרים הם יצאו נגד תעשיית היופי שמשחיתה את אידיאל היופי הנשי והתמקדו בנושא אחד. בטחון עצמי. הן הציעו לנשים כיוון חשיבה שונה, כזה המשמר את היופי האמיתי. הם יצרו הזדהות של נשים שצפו בסרטון אשר חשף בטכניקת צילום ייחודית את המחיר הנורא שאישה משלמת כדי להיות יפה.
8. סדרת סרטונים או סרטון בודד?
אני מאמין בסדרת סרטונים על פני סרטון בודד. זו לא שאלה של בחירה בין כמות לאיכות. אם החלטתם להציב את הסרטונים באתר, תגלו שפיזור הסרטונים בדפי אינטרנט נפרדים, משפיע על זמן השהייה של הגולש בסעיף: TIME ON SITE ומונע -BOUNCE RATE. אם החלטתם לבחור בפיתוח של סרטון וידיאו אחד, תגלו שתהליך פיתוח סדרת סרטונים, לא יהיה יקר יותר בהרבה. לדוגמא, ביום צילום בטכניקת מסך GREEN SCREEN תוכלו לייצר כ- 7-5 סרטונים קצרים באורך של דקה. אסטרטגית, אם תבחנו את כמות הנושאים שיש לכם להציג באתר, תמצאו שרצוי ואפילו כדי ליצור מספר סרטונים. יבואן רכב יכול להציג בסרטון ראשון אשר יוצב בדף הנחיתה, סרטון וידאו לנדינג, סרטון קבלת פנים לגולש שנועד לבצע מהלך של רכישת אמון. בדפדוף ובהפניה מושכלת, הגולש יגיע לסרטון השני המציע לו דגם מסוים. בסרטון השלישי, הגולש יקבל הצעה ייחודית ובלעדית לרכישת רכב, בתנאים אטרקטיביים. על ידי פעולה מושכלת של פיזור הסרטונים בדפי אינטרנט נפרדים, שיפרנו את זמן השהיה של הגולש וקיבלנו דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. רוצים עוד סיבה חשובה? שיפור מדד הנוכחות הרשתית של האתר ואו החברה. אם סרטון בודד הוא סוכן מכירות חכם, מדוע שלא תציבו מספר סרטוני מכירות ברשת? באמצעות קמפיין קישור ממומן, הם רק יגדילו את הסיכויים שלכם להגיע ליותר לקוחות.
9. פחד הוא הגורם מספר אחד להצלחה.
ג'יי לנו אמר פעם שלמרות העובדה שהוא קומיקאי מנוסה מאוד, הוא שומר על דריכות לפני הופעה בטלוויזיה. הוא בודק ובוחן את הליין-אפ בשבע עיניים ומלטש כל בדיחה בתכנית. אם ג'יי לנו יכול להרשות לעצמו לחשוש, גם לכם מותר. אבל אל תתנו לפחד להשתלט עליכם ולשתק אתכם. תחום הוידיאו הוא תחום מאוד לא מוכר עבור חברות שעיקר פעילותן באינטרנט. מה שמוביל לחרדת ביצוע קשה ביותר. רוב הלקוחות מחפשים את הפתרונות הפשוטים, בין היתר בגלל חשש גדול מהתוצאה הסופית. זו גם הסיבה שהרף מונח נמוך מאוד והתוצאה היא בהתאם. תוכלו להתגבר על החשש באמצעות סטוריבורד - תכנית הצילומים שלכם. סיפור הדרך הממחיש כיצד יראה הסרטון בכל אחד מן השלבים. הקפידו להתבונן בתהליך שמומחש בסטוריבורד ולשאול את השאלות המנחות הנכונות, במסגרת ישיבת הפקה מקדימה. כך תוכלו לשפר כל היבט בתסריט שמוצג לפניכם. ככל שתגיעו לתסריט/סטוריבורד מלוטש יותר, תוכלו לשלוט בתוצאה המוגמרת ולשפר את סיכויי ההצלחה של הסרטון המוזמן.
10. איכות שידור או איכות אינטרנט?
אתר YOUTUBE מאפשר העלאת קבצי וידאו עד 2 GIGA בייט לסרטון ובאורך של עד 10 דקות. אבל מניסיון, יהיה לכם קשה להעלות לאתר קבצים כבדים. אפשר להעלות קבצים של 50-150 מגה בייט ובאורך של עד 2 דקות. זה לא אומר שאתם צריכים להתפשר על איכות. בסופו של דבר אם הסרטון שלכם יצולם באיכות גבוהה, גם אם תדחסו אותו ל-70 מגה בייט, עדיין תשמרו על האיכות באופן יחסי. אם אתם מתכוונים להעלות את הסרטון בסטרימינג באתר שלכם קחו בחשבון שתאלצו להסתפק בסרטון קל בנפח אחסון קטן מאוד. ולכן, חשוב מאוד לצלם באיכות גבוהה.
11. זכויות יוצרים. של מי הסרטון הזה?
הקפידו להחתים את המפיק על תצהיר המבהיר שיש לכם בעלות מוחלטת על הסרטון. ויש לכם זכות מלאה לעשות בו כל שימוש שתרצו, בהתאם להזמנת העבודה. במידה ובסרטון שלכם משולבת מוסיקה, חשוב מאוד להנחות את המפיק, להתחייב לקנות ולשלב מוסיקה שזכויות השימוש בה נרכשו כחוק. כעיקרון, כל תמונה, קטע וידאו, לוגו של מותג או חברה, מחייב אישור שימוש.
12. קורס מזורז בהפצה ויראלית.
על פי אתר COMSCORE, במהלך חודש אוגוסט 2009, 10 מיליארד סרטוני וידאו הוצגו בשרתים של GOOGLE/YOUTUBE. מה שהופך את אתר YOUTUBE כיעד מספר אחד שלכם בהקמת תשתית עצמאית להפצה ויראלית. צעד ראשון מומלץ, פיתחו חשבון באתר YOUTUBE. חשוב להדגיש, העובדה שהעלתם סרטון לאתר YOUTUBE, לא אומרת שהוא יקודם ויגיע לקהל היעד שלכם. זהו רק שלב ראשון הפותח בפניכם אין ספור אפשרויות הפצה. למה? כי אתר YOUTUBE מקושר לכל האתרים המובילים ומאפשר באמצעות ממשק פשוט וידידותי להפיץ את הסרטון שלכם ברשת. איך זה עובד? בתחתית מסך תצוגת הסרטון באתר YOUTUBE, תמצאו כפתור SHARE. קליק אחד עליו ואתם מתחילים להפיץ את הסרטון שלכם. אתר YOUTUBE מציע פלטפורמת הפצת וידאו באתרים חברתיים, באתרי קידום לינקים ובאתרי MICRO BLOGING. חשוב מאוד לפתוח חשבונות באתרים אלו כדי שתוכלו לנווט את הסרטון שלכם אליהם. המומלצים בעיני: FACEBOOK ו-TWITTER. או בגרסה ישראלית שלו, TALKER. השילוב בין שניהם יכול להניב תוצאות אפקטיביות.
באתר YOUTUBE, תוכלו לשלב פרסום באמצעות קישורים ממומנים. כך שגם האופציה הזאת יכולה לסייע לכם להגיע לקהל יעד מוגדר על פי מילות מפתח ולשלב פרסום על גבי הסרטון שלכם וגם על גבי סרטונים שתבחרו. פתחו בלוג ושלבו את הסרטון מאתר YOUTUBE בבלוג שלכם. אני ממליץ על אתר BLOGGER שמאפשר לכם "להדביק" סרטונים מאתר YOUTUBE באמצעות ממשק ידידותי ופשוט לתפעול. במידה ואתם מעוניינים לשווק את המוצרים שלכם בעולם, קיימות חברות המתמחות בהפצה רשתית של סרטונים בבלוגים. קידום עצמאי, ישרת אתכם בשלב הראשון, אבל במידה ותרצו להגיע למאות אלפי חשיפות, מומלץ לפנות לחברות מתמחות.
מבוא - פאפאדיזי – סיפור הצלחה ויראלי לאורך כ-15 שנות פרסום ושיווק בכל המדיות, למדתי שיש חוק אחד שכולם מסכימים עליו. מי שלא עושה, לא טועה. החוק הזה תקף גם בתכנון מהלך פרסום מסורתי וגם בתכנון ופיתוח מהלך ויראלי. השיווק הויראלי מלא בתקדימים. למעשה, כל אחד מוזמן ליצור ולכתוב את המהלך שלו. הוא יהיה כמובן בנוי מתקדימים של אחרים, בתוספת החידוש האישי של כל אחד. בפוסט הזה ניסיתי לקבץ כללי יסוד שיסייעו לכל איש פרסום/אינטרנט ליצור ולפתח בהצלחה קמפיין ויראלי ב- 10 צעדים. התחלתי לשווק ולהפיץ את הסדרה הויראלית פאפאדיזי במהלך 2006 באתר YOUTUBE. האתר היה צעיר, עצמאי וחצוף ונחשב לזירה החמה ביותר באינטרנט, בכל הנוגע לשיתוף קבצי וידאו.
אין ספר הדרכה לכתיבת תסריטים ויראליים. למדתי קולנוע וטלוויזיה, במשך שנים כתבתי תסריטים לפרסומות, ביימתי פרסומות, תרגמתי את התסריט: נהג מונית/פול שרדר וערכתי את יסודות התסריטאות/סיד פילד. בתחושה, היה לי ברור שחייבים למצוא סיפור מקורי, אחר, שונה ובעל סגנון אשר מכיל אלמנטים של יומן אינטרנטי, וידאו בלוג, סטנד-אפ ישיר מול המצלמה. דיאלוג אישי עם הגולש. כתבתי סרטונים קצרים באורך 2-4 דקות שסיפקו לגולש הצצה בהמשכים לחייו של רועה העיזים. אינסטינקטיבית הבנתי שהסרטונים חייבים להיות מפתיעים, שטותיים, מלווים בקריצה ומקוריים. הם לא יכולים להיראות כמו סרטוני פרסומת. הגולש רגיש לשפה פרסומית ולמהלך שיווקי ישיר ויגיב אליהם בדחייה. אתר YOUTUBE נראה לי כמו מועדון סטנד-אפ דיגיטלי והאתגר היה עצום. לעלות לרשת עם סדרה באנגלית, לבלוט ולייצר באזזז כדי למכור את הרעיון לגוף שידור.
בחרתי שם קליט ומקורי: PAPADIZI. שם וירטואלי לחלוטין. לא היה לו כל אזכור ברשת לפני כן. מצאתי אותו באמצעות בדיקה במנוע החיפוש של GOOGLE. הוא היה שילוב של שם משפחתה של אמי וצליל שמזכיר שם לטיני/יווני. יצרתי סדרה ויראלית בהמשכים שסיפרה על רועה עיזים יווני שמחפש אישה אמריקאית באינטרנט. היה לי ברור שהרעיון הגלובלי חייב לדבר אל גולשים בכל העולם. לכל סרטון הצמדתי מייל שאפשר תקשורת ישירה בין הדמות לגולש. בסרטון הראשון, פאפאדיזי איים לתלות את עצמו אם לא ימצא אישה אמריקאית. התגובות היו אוהדות, אבל לא יותר מזה. בסרטון השני, הוא כבר החל ביצירת מערכת יחסים עם הגולש. בסרטון השלישי הוא כבר הפתיע במופע סטרפטיז, במסגרת אודישן לבמאי האמריקאי סטיבן שפילברג. כאן חלה תפנית והסרטון זכה ל- 200,000 צפיות בתוך 72 שעות. קיבלתי מאות מיילים שרצו לדעת מי זה רועה העיזים היווני? איך זה קרה? כשרון משחק מרשים של השחקן מנשה נוי שגילם את הדמות הויראלית ונוכחות רשתית טובה במאות אתרים, בבלוגים, בפורומים, במסגרת הפצת מיילים, בכל צורת תקשורת אפשרית ברשת. מי לא קיבל סרטון של פאפאדיזי? כולם. איגודי מגדלי העיזים באירופה, באוסטרליה, בארה"ב, אתרי חובבים של הבמאי שפילברג, האתר הרשמי של פלייבוי שגם טרח לפסול לנו סרטון ביוטיוב. אתרי היכרויות ושידוכים, אתרי קידום של גוגל, פורומים של חובבי קולנוע וטלוויזיה, אתרי וידאו, אתרי סטנד-אפ, אתרים חברתיים, אתרי קידום לינקים, פורומים של שחקנים בלוס אנג'לס, חציתי את הרשת לאורכה ולרוחבה וכתבתי טקסטים קצרים ומזמינים אשר סיפרו על הסדרה והזמינו גולשים לראות אותה באתר YOUTUBE.
הגולשים הניעו את המהלך הויראלי והפיצו את הסרטונים ברחבי הרשת. הנוכחות הרשתית והסקרנות מצד אנשי תקשורת וכתבים, יצרה סביבה ידידותית תומכת שהובילה לכתבות טלוויזיה. באיטליה, בטורקיה, בצרפת, בגרמניה, דיווחו על הסדרה ודחפו את הסיפור הויראלי קדימה. פאפאדיזי השתתף בתחרות סרטונים באתר NBC בארה"ב. בסופו של המסע הויראלי ברחבי הרשת, ערוץ הלוויין YES רכשו את הזכויות. כיום הסדרה משודרת ב- YES ובאתר וואלה ומתנהלים מגעים על מכירתה של הסדרה לרשתות בארה"ב ובאירופה. פאפאדיזי היא הסדרה הויראלית היחידה בעולם, שעלתה לאתר YOUTUBE והופקה בגרסת טלוויזיה ארוכה בת 14 פרקים. המהלך הויראלי שהחל באינטרנט, חצה פלטפורמות שידור והגיע לטלוויזיה.
1. התרבות הויראלית – תעביר את זה הלאה.
כמעט כל אתר שמכבד את עצמו מציע יישומי הפצה לכל האתרים המובילים. YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER, DIGG, STUMBLEUPON, MYSPACE, DELICIOUS, BEBO, REDDIT ועוד. הרשת הפכה לשרשרת אתרים מקושרים המאפשרים להאיץ את המהלך הויראלי ולנהל חשבונות רלוונטיים אשר יסייעו בהפצת הקמפיין. במהלך חודש אוגוסט 2009 עברו באתרי גוגל, 10 מיליארד סרטונים שניצפו על ידי גולשים. זה אומר הרבה על תרבות הגולשים בכל הנוגע להפצת תכנים. מצאת סרטון מעניין? מאמר מעניין? בלוג חשוב? לינק לאתר? תעביר את זה הלאה. זו צורת התקשורת המקובלת. זה חלק מקוד חברתי רשתי. זה לא משנה אם אתה רואה חשבון משועמם, או אשטון קוצ'ר, המכנה המשותף הוא ששניכם מעבירים את זה הלאה. למה? כי סביר להניח שזה יקדם את הקריירה שלכם. זה יוסיף גיוון ליכולת שלכם לתקשר עם הסביבה החברתית הקרובה והרחוקה. המבנה המשורשר של האתרים והקשר ביניהם אפילו מעודד את זה. זה פשוט, זה קל, זה נוח וזה עשוי להגדיל את הנוכחות הרשתית שלך.
2. PUSH&PULL – המסה הקריטית של המדיה מול המסה הקריטית של הגולשים.
מנהלי שיווק מתקשים להתמודד עם התחום הויראלי, בין היתר משום שהם עדיין לא החליטו היכן ממקמים את הלוגו והפקשוט בתוכן הויראלי. מבחינתם, זה בזבוז כסף, NO LOGO NO MONEY. לא מזמן, ראיתי קמפיין שילוט על אוטובוסים בהיקף של מאות אלפי שקלים שניסה למכור לי מלח בטעמים. כן, כן, מלח, אבל בטעמים. בחשבון פשוט שערכתי עם עצמי גיליתי שאני צורך מלח כל השנה. אז למה לא ליצור קמפיין ויראלי באינטרנט? בתקציב קטן תקבלו נוכחות רשתית כל השנה. תקראו לזה קמפיין "מלח על הפצעים". קחו מצלמה, תזמינו אקסיות לדבר על האקסים שלהן. תזמינו אקסים לדבר על האקסיות. תפתחו חשבון, תפיצו את זה ביוטיוב. תקנו GOOGLE ADWORDS ותצמידו לסרטונים. תקימו קבוצה בפייסבוק, תפרסמו בצמוד מודעות למלח בטעמים. תפתחו חשבון בטוויטר, תריצו לינקים לכל הכיוונים, תכתבו על זה בבלוגים, בפורומים, תקנו קישור ממומן עם דפי נחיתה משולבי וידאו, חפשו מילות מפתח רלוונטיות לקהל היעד הצעיר, ויש לכם הזדמנות לזכות בקידום ובשיווק בגישה מרעננת.
קמפיין האוטובוסים ישכח אחרי מספר ימים, אבל הקמפיין הויראלי ימשיך לשרת את המטרות השיווקיות כל השנה. ההבדל הבסיסי בין הפרסום המסורתי הנשען על המסה הקריטית של המדיה, לבין הפרסום הויראלי, הוא בעוצמת הבערה. קמפיין מסורתי יבער בעוצמה גדולה לטווח קצר. קמפיין ויראלי יתחיל בגפרור אחד, אבל הוא בעל מקדם התפשטות רחב, ללא מגבלות. כמו במשל שמשון והשועלים: "זנב בוער של שועל אחד, יצית שדה גדול". קמפיין פרסומי בנוי על עיקרון הדחיפה במדיה. קמפיין ויראלי מתבסס על תגובת הגולשים. עיקרון הבאזזז, כמעט ולא בא לידי ביטוי בקמפיין מסורתי, לעומת זאת הוא מועצם באמצעות קמפיין ויראלי. הקמפיינים הויראליים ברשת משולים לגלדיאטורים שנאבקים על חייהם. הגולשים יכולים להעניק להם פרסום וחיי נצח או לחילופין לדון אותם למיתה באלמוניות. זהו גם החסרון והחשש הגדול ביותר מכשלון אשר מהווה חסם מצידם של מנהלי שיווק, מנהלי מרקום ומקדמי אתרים. בהערת אגב, גם קמפיין במדיה המסורתית לא מגיע עם תעודת אחריות. להערכתי, המחיר עושה את ההבדל, במחיר של מודעת עמוד בסוף שבוע, בעיתון מוביל, אפשר לקבל קמפיין קידום ויראלי לטווח של 3 חודשים הכולל גם סרטוני וידיאו וגם קידום באמצעות קישור ממומן. ככל שמנהלי שיווק יכירו את כלי ההפצה הרשתיים יהיה להם יותר קל ליזום מהלך של קמפיין קידום ברשת, בנוסף לשימוש בכלים במדיה המסורתית. אין סתירה בין הכלים, לטעמי, הם משלימים זה את זה. האם קמפיין שילוט חוצות סותר קמפיין טלוויזיה? מדובר בפעילות חשובה בשתי מדיות. בעידן החדש, הגולש נמצא באינטרנט יותר ויותר שעות. באנגליה, הפרסום במנועי חיפוש, כבר עבר את הפרסום בטלוויזיה.
3. הכנות - משחק מקדים עם מנועי חיפוש
חייבים להודות, מנוע החיפוש של GOOGLE שינה את הדרך שבה אנו צורכים טקסטים. חשוב להדגיש, ככל שהמגמה ברשת היא בעלת אוריינטציה מסחרית, אנחנו כבר לא קוראים, אנחנו צורכים טקסטים. כגולשים באתרים, אנחנו צרכנים בתנועה, בעלי מוטיבציה למצוא את הפתרון הטוב ביותר עבורנו. חופשה, וטרינר, בייביסיטר, קידום אתרים, ניתוח הגדלת חזה, המלצה לתחליף חלב אם, קורס יוגה, קונסולת משחקים, מזון לציפורים, כל תחום וכל נושא שמעניין אותנו מן ההיבט הצרכני/שימושי.
עורכי התוכן יודעים שהם משרתם של כל האדונים ברשת. הם אמורים לשרת גם את מנועי החיפוש וגם את הגולשים. מנועי החיפוש בוחנים את האתר במדד הרלוונטיות. האם הטקסט רלוונטי לגולש? האם הטקסט רלוונטי לתחום העיסוק של האתר? האם הכותרת קולעת לתחום העיסוק? האם יש קשר בין הכותרת לטקסט? מה מידת הדחיסות של מילות המפתח? האם אין כאן חריגה בדחיסות? בני אדם אינם רובוטים, הם קוראים טקסט באופן שונה. הם מגיבים אליו רגשית. טקסט אמור לעורר אותם. כיצד אמור להגיב מנוע החיפוש למשפט: תן לאצבעות ללכת במקומך? משפט חכם וקולע שמייצג יתרון יחסי של מוצר בגרסה הישנה שלו: מדריך דפי זהב. במקום להתרוצץ, תדפדף. האם מנוע החיפוש של GOOGLE מסוגל להבין את המשפט בהקשר הנכון שלו? אני חושש מאוד שלא. זהו משפט סתום עבורו. נטול לוגיקה. במסגרת המעבר לחוקי הזהות והסתירה של GOOGLE, אנחנו כבני אדם הפסדנו את העושר, הדמיון והיופי הגלומים בכתיבה החופשית. אלו הם תנאי היסוד, לציית לחוקים של GOOGLE. ולא, תקבלו עונש, האתר שלכם יועבר לדפים האחוריים בתוצאות דפי החיפוש. סעיף האשמה: חוסר רלוונטיות.
איך גורמים למנוע החיפוש של GOOGLE לסייע לנו בהפצת הקמפיין? ככל שנהיה רלוונטיים יותר במילות המפתח ובהגדרות הקמפיין, נוכל להשפיע על הדירוג שלו בתוצאות החיפוש. להערכתי, לא ניתן להתחיל קמפיין ברשת בלי מחקר מילות מפתח שיסייעו לנו למקם את הקמפיין בסביבת החיפוש הנכונה. לדוגמא: קמפיין לתחליפי חלב אם, סימילאק, מטרנה וכד', מחייב שימוש במילות מפתח: הנקה, מדריכות הנקה, יתרונות ההנקה, תחליפי חלב אם, טיפים להנקה, המלצות הנקה, המדריך להנקה, הנקה בריאה ועוד.
מילות מפתח יובילו לפיתוח הקונספט הרלוונטי. כשמדובר בתחליפי חלב, הנקה היא מילת מפתח. זו הזדמנות מצוינת להקים קבוצת הנקה, ליצור סרטונים המתעדים את חוויית ההנקה של אמהות, להציג אמהות שמשתפות אותנו באחת מחוויות האמהות המורכבות והטעונות ביותר מבחינה רגשית. האם 30 שניות יספיקו להעביר את החוויה? בעולם הישן סביר להניח שכן, אבל בעולם החדש, כשהרשת מציעה את כל המידע בקליק אחד, אסור לפספס את ההזדמנות הזאת. חשוב לשלב בין הכלים, להגיע לקהל היעד ולספר לו סיפור מעוגן בעולם הערכים של המותג או המוצר בכל האמצעים ברשת. באמצעות סרטון ויראלי, סרטון הדרכה, בפורומים, במיניסייט יעודי, ברשתות חברתיות, בלוגים ורשימות תפוצה במייל. לא חייבים לנקוט בגישה הישירה ולחתום בלוגו. אפשר גם בדרך עקיפה הבונה מהלך לטווח ארוך ומקדמת את התקשורת בין המותג/מוצר לקהל היעד.
4. מה הסיפור של המותג?
זהו צעד חשוב בתכנון הקמפיין והוא יסייע לנו לחשוף את הסיפור שמסתתר מאחורי המותג. זה לא אומר שלכל מותג יש רק סיפור אחד. אם נחקור ונחפש, נגלה שברוב המקרים מאחורי המותג מסתתרים סיפורים רבים, אבל רק אחד, הוא הרלוונטי ביותר עבורנו. הסיפור של המותג מהווה טריטוריה ייחודית. מנהלי השיווק של מותג הרכב BMW קידמו סדרת סרטונים ויראליים שריתקו עשרות מיליוני גולשים בעולם ושיפרו את נתוני המכירות ב-12% . כשהיינו צעירים ועדיין מותר היה לפרסם סיגריות, כולם הכירו את הסיפור של מותג הסיגריות מרלבורו. הקאובוי סיפר את הסיפור של המותג. הוא ליווה אותו לאורך שלושה עשורים. הקאובוי היה הסמל, האייקון, נקודת העיגון הרגשית בין הצרכן למותג.
איך מנתחים את הסיפור של המותג? באמצעות מחקר מילות מפתח. הסיפור קשור לקהל היעד, לחוויית המשתמש, לרגשות המחוברים למותג. גבינת קוטג', מעבר להיותה גבינה, מסמלת בית, משפחה, מטבח ישראלי, טעם ישראלי, בריאות, פשטות, שורשיות. זה ברור שאם נרצה לפתח ולבנות קמפיין ויראלי, נהיה חייבים לציית לתובנות שחשפנו באמצעות מחקר מילות המפתח. הסיפור של משפחה ישראלית שיושבת סביב השולחן ואוכלת ארוחת בוקר.למה שלא נפתח את "מועדון ארוחת הבוקר"? נזמין משפחות לתעד בוידאו את ארוחת הבוקר שלהן בימי שבת. נשכן את כולן במיני סייט ייעודי ונקבל חוויה ישראלית. אבל יותר חשוב, נחבר בין הסיפור של המותג לקהל היעד. הסיפור של המותג מהווה טריטוריה ייחודית. אם נצליח לכבוש את הטריטוריה, נגדיל את היתרון השיווקי הרשתי מול המתחרים.
5. שתי דוגמאות לשימוש במילות מפתח.
קמפיין SAGAMI יפן – הקונדום הדק ביותר בעולם.
כפי שכבר ציינתי בצעד הקודם, לסיפור יש ביטוי רלוונטי. תחשבו על קונדום. אמצעי מניעה שכיח ונפוץ המשמש ככלי יעיל להתמודדות עם מחלת האיידס באפריקה, למניעת הריון, להגנה מפני מחלות. זה נכון, זה מדויק, אבל זה לא רלוונטי למותג SAGAMI , הקונדום הדק ביותר בעולם. 0.2 מילימטר, זה בדיוק העובי שלו. איך הופכים את הנתון הזה לקמפיין פרסום משולב בקמפיין ויראלי מבריק? מדברים על אהבה, מדברים על קירבה, מדברים על מרחק בין אוהבים. קונדום SAGAMI מסייע בשמירת הקשר האינטימי בין אוהבים. איך מספרים את הסיפור הזה? לוקחים זוג אוהבים בשתי ערים שונות ביפן ומתחילים לתעד את מסע ההתקרבות שלהם בכל מדיה אפשרית. התוצאה, פרס אריה הזהב בפסטיבל קאן 2009 ו- 70 מיליון יפנים שעקבו בדריכות אחרי מסעם המרגש של זוג האוהבים.
קמפיין – DOVE – SELF ESTEEM
המותג DOVE הצליח לבדל את עצמו באמצעות מהלך כמעט נונקונפורמיסטי. הוא יצא נגד תעשיית היופי המשחיתה את ערכי היופי האמיתי באמצעות קמפיין שחושף את המחיר הנורא שנשים נאלצות לשלם כדי להיות יפות. מהלך מקורי שבא לידי ביטוי בסרטון מקורי שפותח על ידי סוכנות הפרסום אוגליבי. בסרטון בשיטת STOP MOTION , אנו צופים ברסיסי תמונות שנערכו לסרט וידאו אחד המתעד איך אישה רגילה הופכת לדוגמנית זוהרת. סיפור דחוס שמתעד פנים רגילות ש"מושחתות" על ידי תעשיית היופי, באמצעות, איפור, עיצוב שיער, עדשות, תאורה, ליטוש, ריטוש תמונה, תיקוני פוטושופ, עיצוב ופרסום שלט חוצות המציג בסופו של התהליך דוגמנית זוהרת. לראשונה, יכלו הגולשות והגולשים לחוות ולחוש במחיר שכל אישה משלמת כדי להיות יפה. בסיומו של הסרטון ששודר באינטרנט וזכה ליותר מ- 9 מיליון צפיות, עולה כותרת המזמינה את הגולשים להתחבר ליופי האמיתי של DOVE. מהי מילת המפתח בסיפור של DOVE? נכון מאוד, יופי. ב- DOVE הלכו עם זה הכי רחוק שאפשר. לכל מותג יש הזכות לספר את הסיפור בדרך שלו. אנשי השיווק של DOVE בחרו לבדל את המותג ממוצרי קוסמטיקה אחרים, באמצעות הדגשת היופי האמיתי/טבעי/בריא/אותנטי. מילת מפתח אחת, יצרה בסיס מצוין לקמפיין ויראלי חכם ומעורר השראה.
6. יוצאים לדרך. מוכנים לתרגיל קמפיין ויראלי
קחו את האתר שלכם, המותג, המוצר או השרות שאתם מנסים לקדם ונסו לבנות עבורו קמפיין ויראלי. הכינו רשימה: מה הסיפור של הקמפיין? מה הייתם רוצים להשיג באמצעות הקמפיין? מה הם מילות המפתח של הקמפיין? חשוב מאוד לבצע מחקר מקדים ורק אז לצאת לדרך. בוא נגיד שהקמפיין שלכם עוסק בקידום חברה לקידום אתרים. מקום ראשון בגוגל, יכול להיות קונספט מעניין. זו השאיפה של כל בעל אתר וזו המטרה שאתם שואפים אליה. מה מבדל אתכם ממקדמי אתרים אחרים? נכון, מקום ראשון בגוגל. ANYTHING YOU CAN DO I CAN DO BETTER. זה הבידול. המלצה: נסו לפתח סרטונים קומיים המתארים קבוצת תמיכה של בעלי אתרים מאוכזבים שלא הגיעו למקום ראשון בדף תוצאות החיפוש. האם זה רלוונטי לקהל היעד? האם זה מעורר הזדהות? כמובן. האם זה יביא לכם לקוחות? תבדקו בעצמכם. בסוף כל סרטון הציבו את כתובת האתר עם טלפון ויש לכם כלי נפלא לקידום החברה שלכם. רוצים עוד דוגמא? קמפיין ויראלי לרכב שטח המציג סדרת מונולוגים בוידיאו המתעדת גברים רופסים המתארים את הגועל שהם חשים למראה רכב שטח. מפגן משעשע, מעליב ובוטה במיוחד של גבריות רופסת. קמפיין בהפוך על הפוך שיכול להוות בסיס מצוין לקבוצה ב- FACEBOOK העונה לשם: "שונאים 4X4". באיזה כלים נבחר להפיץ את הקמפיין? וידיאו בודד, סדרת סרטונים, קונספט חברתי, הפצה בלינקים. איזה מילות מפתח יסייעו לנו
בהפצת ובקידום הקמפיין? קחו כלים בסיסיים לתכנון הפריסה וההפצה של הקמפיין: YOUTUBE/וידיאו – FACEBOOK/חברתי, TWITTER מיקרו – בלוגינג, DIGG ו- FRIENDFEED שיתוף קבצים וקידום לינקים, בלוגים/ BLOGGER ו-WORDPRESS .
7. "שפעת חזירים ברשת". הדבקה ויראלית.
קמפיין ויראלי מכיל גם היבט של ניסוי וטעיה. מי שלא עושה, מי שלא מנסה, לא מצליח. אין נוסחה בדוקה להצלחה. בדיקה של יסודות הקמפיין מאפשרת לנו לתקן אותו ולשפר אותו תוך כדי תנועה. האם הקמפיין שלנו מרגש? האם יש לנו סיפור? האם הסיפור חזק? האם הסיפור רלוונטי למותג? חזרה על כללי היסוד של מילות המפתח, תסייע לנו למצוא קהלי יעד רלוונטיים שיסייעו לנו להפיץ את הקמפיין באמצעות קישור ממומן, באתרי שיתוף קבצים, באתרים חברתיים, בבלוגים, בפורומים, בדפי נחיתה, במיני סייטים יעודיים וכמובן גם באתר שלכם.
8. כלים חברתיים לקידום הקמפיין.
שימוש בפלטפורמות הפצה באופן מושכל, מאפשר לנו להגדיל את הטראפיק לקמפיין. כמה שיותר בלוגים, פוסטים, ואזכורים בפורומים וברשתות חברתיות, ישפרו את מדד ההצלחה של הקמפיין. גוגל מאפשר פרסום בוידאו באתר YOUTUBE באמצעות קמפיין ADWORDS ובאמצעות ADSENSE. זוהי הזדמנות מצוינת להרחיב את השימוש בכלי ההפצה ולבנות מהלך ויראלי הכולל קידום ברשתות שיתוף קבצים, רשתות חברתיות ובלוגים. היחסים בין הרשתות החברתיות לבין הבלוג, דומים ליחסים שבין מסיבה לבית. צרו את התקשורת עם חברים אחרים ברשת החברתית או הקבוצה הרלוונטית, אבל השתדלו לא להיות ישירים מדי במכירה. הזמינו אותם לבלוג. הפניה לבלוג תעשה את העבודה. כמובן שקמפיין קישורים ממומנים המפנים לסרטונים, לפרופיל באתרים החברתיים ולבלוג יסייעו ליצור אפקט מכירה יעיל.
9. איך מגבירים את הבאזז ברשת?
העלתם את הקמפיין לרשת. סדרת הסרטונים שהפקתם משודרים באתר יוטיוב ובאתרי שיתוף קבצים נוספים. החשבונות באתרים החברתיים ובטוויטר נפתחו, בלוגים שמדווחים על הקמפיין עלו לרשת, הקמפיין הממומן פועל בהצלחה ומקדם את מילות החיפוש שבחרתם, תכנית הפעולה שיצרתם מייצרת לידים וכניסות לאתר ומקדמת את מכירות החברה. מה עוד אפשר לעשות כדי להגביר את הבאזז? אם הקמפיין שלכם הוא קמפיין ויראלי עם רעיון מקורי, גם התקשורת יכולה לדחוף אותו. ברוב המקרים, גם משרדי יחצ"נות מעורבים בסיפור ההפצה הויראלי. אני מודה שבמהלך ההפצה של הסדרה הויראלית פאפאדיזי, יזמתי מהלכים מול התקשורת כדי להגביר את יחס החשיפה לקמפיין. והכול בתנאי שהקמפיין שבניתם הוא אכן מקורי ושווה אזכור במדורי התקשורת: אתרים מובילים, חדשות, טלוויזיה, תכניות בוקר וכד'. זירה נוספת שיכולה לסייע לכם, היא קהל יעד רלוונטי. אם הסרטונים שלכם עוסקים בתחום קידום האתרים, חשוב לנסות להגיע לקהל היעד שזקוק לשירות שלכם וליידע אותו אודות הקמפיין. לדוגמא: האתר יפעת מכרזים מתמקד בפעילות עסקית הפונה לחברות ולעסקים עצמאיים בכל המדינה. נסו להגיע לקהל היעד שלכם דרך יפעת מכרזים ותגלו שאתם מגבירים את יחס החשיפה לקמפיין ויוצרים הזדמנות להגיע לקהל יעד רלוונטי במחיר שפוי.
10. סיכום. תעבירו את זה הלאה.
קמפיין ויראלי דומה לבליינדייט. לעולם לא תוכלו לנבא את סיכויי ההצלחה של הקמפיין ואת מעורבותו של הגולש בסיפור הויראלי במונחים של אהבה, שנאה, קנאה ידידות. אם תקפידו לעבוד בהתאם לכללי היסוד, יש סיכוי שהקמפיין הויראלי שלכם ימריא. גם אחרי שהעלנו קמפיין, חשוב מאוד לעקוב אחר ההתנהלות שלו ברשת. איזו תרבות נוצרת בעקבות הקמפיין? האם הסיפור הויראלי משכנע? חשוב מאוד ליצור עבור הקמפיין סביבה רגשית תומכת בפורומים וברשתות חברתיות. האם הצלחנו להדביק את הרשת? דיאלוג עם הגולשים הוא הזדמנות להגביר את ההפצה של הקמפיין. בניגוד לקמפיין במדיה המסורתית שניזון מתקציבי ענק אך מתכלה מהר. קמפיין ויראלי צומח בהדרגתיות ומציע שיפור יעדי מכירות לטווח ארוך. בדיוק כמו מהלך הקידום האורגני. איש לא מצפה ממקדם אתרים להגיע לדף הראשון בגוגל, כבר בשבוע הראשון, אבל בפירוש זהו היעד. להגדיל את הכניסות לאתר, לשפר מכירות ולטפל בקידום ובהפצה של מוצרים ושירותים ברשת. לדוגמא, אם מדובר בסרטון שעלה באתר YOUTUBE, התחילו בסדרת תגובות לסרטון, נסו ליצור באזזז סביבו. ענו לתגובות. הציבו לינקים לסרטון כתגובות באתרים רלוונטיים. דברו על זה, תעבירו את זה הלאה. ככל שתרבו בפעילות ההפצה ותגבירו את הנוכחות הרשתית של הקמפיין, תגדילו את הסיכוי שלו להגיע לבגרות ולעמוד בהצלחה במטרות שהצבתם.
מחפש פרסום אפקטיבי באינטרנט? וידאו פוש - פתרונות וידאו באינטרנט. פרסומות באינטרנט, קמפיין וידאו באינטרנט, פרסום ביוטיוב, קמפיין שיווק ויראלי, וידאו בדף נחיתה, וידאו באתר, וידאו בניוזלטר, תכניות שותפים בוידאו, בלוג עסקי משולב וידאו, ייעוץ וליווי בהקמת אתר וידאו ועוד מגוון פתרונות שיסייעו לכל בעל חברה, בעל אתר או מקדם אתרים להניע לקוחות ולשפר יחס המרה. להצעת מחיר ללא כל התחייבות, הקלק על הבאנר או שלח מייל: videopush@gmail.com בקרו באתר שלי. הוא מכיל פרויקטים בוידאו שבוצעו לחברות ישראליות ובינלאומיות לאורך כ- 15 שנות עבודה בתחום הפרסום והשיווק, כבמאי, עורך תוכן ומנהל קריאטיב. אני מאמין בוידיאו באינטרנט. אני יכול לנסח זאת באמצעות טיעון אחד: סרטון וידיאו שווה יותר מאלף דפי אינטרנט. סרטון וידאו יכול למנוע נטישת גולשים, להאריך את זמן השהיה של הגולשים באתר ועל ידי כך לשפר את הדירוג בדפי תוצאות החיפוש. קמפיין וידאו פוש הוא סוכן המכירות היעיל ביותר ויכול לסייע בכל פעולות הקידום, ההפצה והמכירה של המוצרים והשירותים באתר. בחודש אוגוסט 2009 ניצפו כ- 10 מיליארד קבצי וידאו וזה רק בשרתים של גוגל. תחום הוידאו מתפתח ומתקדם וכיום גוברת הדרישה להפקת סרטוני וידאו המותאמים לרשת האינטרנט. בשנת 2006 הפצתי באתר YOUTUBE סדרה ויראלית בשם: PAPADIZI. כ- 25 סרטוני וידיאו קצרים באנגלית עלו לרשת וסיפרו על רועה עיזים יווני שמחפש אישה אמריקאית. הסדרה הופצה על ידי בלוגרים וגולשים, זכתה לחשיפה חסרת תקדים ברשתות טלוויזיה ובאתרי אינטרנט בישראל ובעולם. המהלך הויראלי הסתיים בהצלחה. הסדרה PAPADIZI נמכרה לערוץ הלוויין – YES ומשודרת כיום במקביל במיני סייט באתר WALLA. כיום, הסדרה נמצאת בשלבי הפצה לרשת שידור בארה"ב. זוהי הסדרה היחידה בעולם ששודרה באתר YOUTUBE והופקה גם בגרסת טלוויזיה.
רוצה יותר ממודעת מילים? קמפיין וידאו פוש מניע לקוחות לפעולה ומשפר את יחס ההמרה. הרווח כולו שלך. וידאו פוש מציעים מגוון של פתרונות וידאו ומוצרים חכמים שיסייעו לכם לקדם ולהפיץ אתר/מוצר/מותג/שירות בכל דרך שתבחרו: באמצעות קישור ממומן, בדפי נחיתה יעודיים, במיני סייטים, באתרי שיתוף קבצים, באתרים חברתיים, בבלוגים, בפורומים, בשיווק גרילה, ביצירת באזז רשתי אפקטיבי. רק מי שהוביל קמפיינים ויראליים בוידאו באינטרנט בהצלחה מרובה, מבין את האתגרים העומדים בפני כל מהלך קידום והפצה ויכול לסייע לכם להפיץ את המהלכים השיווקיים שלכם ברשת. להגדיל חשיפה לאתר, המוצר או השירות ולשפר את נתוני המכירות. תחום הוידאו אינו סותר את עבודת הקידום האורגני, הוא כלי יעיל המשרת את צרכי הקידום ויכול לשפר אותו במגוון טקטיקות חכמות. מנהלי מרקום, מנהלי שיווק, מנהלי תחום פרסום ובעלי אתרים עצמאיים ישמחו לדעת שבתקציב ממוצע של מודעת סוף שבוע בודדת בעיתון מוביל, הם יכולים לקבל קמפיין קידום אפקטיבי במשך 3 חודשים, הכולל: הפקת 3 סרטוני וידאו, הפצה באמצעות קישור ממומן במשך 90 ימים, קידום ברשתות חברתיות, בבלוגים בפורומים, ניתוח, דיווח ושיפור תוצאות על בסיס יומי. וידאו פוש מעמיד לרשותכם מערכת תוכן חכמה שמסייעת לכם ליצור קמפיין המתבסס על מחקר מילות מפתח מותאם וממוקד בקהל היעד שלכם. נשמע מעניין? צרו קשר ואשמח להיפגש ולפתח קמפיין שמותאם לצרכי השיווק שלכם ברשת. אורי ששון - במאי ועורך תוכן 054-2007674
קליק אחד על התמונה או על הלינק ואתם נכנסים למיני סייט של הסדרה פאפאדיזי המשודרת באתר וואלה. 14 פרקי הסדרה הם הרחבה של גרעין העלילה ששודר באתר יוטיוב. רועה עיזים יווני מחפש אשה אמריקאית באינטרנט ומקים עליו את כל הכפר. פאפאדיזי היא הסדרה היחידה בעולם שעלתה לשידור באתר יוטיוב ופותחה גם כגרסת טלוויזיה. פאפאדיזי נולד באינטרנט. שם וירטואלי שלא היה קיים לפני הופעת הדמות והסדרה. במהלך ההפצה של הסדרה, בשנת 2006, הופיעו כ-100,000 ערכים על פאפאדיזי בדף התוצאות של גוגל. סדרת האינטרנט זכתה לחשיפה ברשתות טלוויזיה בישראל ובעולם וגולשים רבים חיברו גירסאות תשובה אישית לרועה העיזים היווני שמחפש אשה אמריקאית. סדרת הטלוויזיה צולמה בכפר פקיעין, בהר הרוח בירושלים, ובכפר הנוצרי מעיליה. פאפאדיזי בעיני, היא מראה מקום. שילוב בין המוסיקה היוונית של פוליקר והצליל הגלילי של אהוד בנאי. פאפאדיזי היא התנגשות בין תרבויות. כשזורבה היווני פגש את מיסטר גוגל.
התנגשות חזיתית בין העולם הישן לעולם החדש. נסיון לספר על טרגדיה של מחיקת תרבויות בעידן הגלובלי. אם זה לא היה כל כך עצוב, היינו צוחקים. אין לי מושג איך מגדירים את הסגנון הזה. האנגלית היא בהשראת מערבוני הספגטי של סרג'יו ליאונה. המבנה הבסיסי בהשראת לארי דייויד: מונולוג פתיחה, עלילה רלוונטית, מונולוג סיום. פאפאדיזי היא סדרת קולאז', סלט מטבוחה, מתכון פיוז'ן, עירוב של סגנונות. יומן אישי, בלוג וידיאו, שיתוף קבצים, שיתוף, חיברות, הומור, טרגדיה, קומדיה, גלובליות, פרסום, מפגש בין פלטפורמות, קולנוע, אינטרנט וטלוויזיה, תקשורת, פרודיה, סאטירה, סטנד-אפ אינטרנטי, רצון להתחפש, אבל בעיקר התכתבות עם הגולש/צופה. התכתבות עם קריצה. זאת הזדמנות מצויינת להודות לכל האנשים הטובים והמוכשרים שנטלו חלק בהפקת הסדרה. בלעדיהם, רעיון כזה לא היה יוצא אל הפועל. יצאתי להרפתקה אינטרנטית עם השחקן: מנשה נוי בשנת 2006 והיום, אחרי כמעט 3 שנים, אני מודה על ההזדמנות שנפלה בחלקי. רק היום, ממרחק של זמן, אני יודע להעריך את המזל ששיחק לסדרת האינטרנט פאפאדיזי. לבלוט, מבין מאות מיליוני סרטונים שעלו לרשת. להיחלץ מן האלמוניות, האוייב מספר אחד של כל מהלך שיווק ויראלי.
מדי פעם, אני חוזר לתגובות הגולשים שצפו בסרטוני פאפאדיזי. סרטוני הוידיאו שנוצרו על ידי גולשים הם הוכחה חותכת לאיכות הויראלית של הפרוייקט. בסרטון הזה, גולש הולנדי מעלה וידיאו ומנסה לשכנע את כל העולם שפאפאדיזי הוא נוכל. הוא נרתם לסיפור ומצליח ליצור גירסה משלו, הוא אפילו בונה לפאפאדיזי, ביוגרפיה פיקטיבית חדשה. הסיפור ההזוי והדמיוני מקבל פרשנות חדשה. לגולש שיצר את הסרטון יש אפילו מוטיבציה לשלוח אותו ברשת, הוא מעוניין להחזיר את אשתו שכנראה נחטפה על ידי פאפאדיזי. אני חוזר שוב על הטיעון החשוב ביותר בקמפיין ויראלי. הסיפור. לא המהלך השיווקי יניע את הסרטון הויראלי ברשת, אלא איכות הסיפור. רוב הנסיונות הויראליים נכשלים בין היתר משום שהגולש מזהה את המעורבות הישירה מדי והבוטה של המסר והמהלך השיווקי. למען הגילוי הנאות, אני חייב להודות שאני לא מכיר את ההולנדי הזה, ולא את שאר הגולשים שפאפאדיזי גירה את דמיונם והם החליטו ליצור סרטון משלהם. גירסה אישית לסיפור הויראלי. פאפאדיזי היה שם ברשת, הוא הציג נוכחות רשתית כמעט בכל אתר חשוב. הגולשים נחשפו לסיפור שלו, חלק מהם, החליט להצטרף להרפתקה ולברוא סיפור חדש. הם הוכיחו שבמסגרת חוקי המשחק הויראלי, הכל אפשרי.
BOUNCE RATE- אחוז הגולשים שעזבו את האתר מייד עם הכניסה אליו. אם יש לכם אתר, מדובר בקטסטרופה. במונחים של בליינדייט עם הגולש, הוא קם ונטש את השולחן בבית הקפה, אחרי שלוש שניות של מפגש טרגי והשאיר אתכם, המומים ומושפלים עד עפר. ככל שהמספרים גבוהים יותר, הנתון מצביע על כשל חמור באיכות האתר: עיצוב, תוכן, תיכנות, ממשק ורלוונטיות. עכשיו נשאלת השאלה, מה לבלוג בתחום הוידיאו ול- BOUNCE RATE? התשובה היא פשוטה: לאחר שבדקתם את איכות האתר, ותיקנתם את כל הליקויים, במידה ותרצו למנוע תופעה כזאת ולהשפיע על זמן השהיה של הגולש באתר: TIME ON SITE, הפיקו מספר סרטוני וידיאו פשוטים ורצוי כאלה שיוצרים תהליך, הווי אומר: סדרת סרטונים שמאוגדת בנושא ובמהלך שעשוי לעניין את הגולש ולגרום לו לשהות זמן רב יותר באתר. לדוגמא, אם מדובר באתר ליסינג, הפיקו סרטון הסבר קצר, סרטון מבצע מכירה וסרטון תצוגת דגמים. זה ברור שהגולש לא יקנה על סמך סרטוני הוידיאו, אבל, הצפיה של הגולש בסרטונים, תאפשר לכם, מקדמי האתר, מנהלי התוכן, בעלי האתר, לחמוק מ-BOUNCE RATE. נקודה חשובה למחשבה, כיום, TIME ON SITE, ממוצע השהות של הגולשים באתר, הפך לפרמטר חשוב מאוד, שווה ערך כמעט למספר הכניסות לאתר. האלגוריתם של גוגל משתכלל, הוא אינו מסתפק בבדיקה של כמות הכניסות, אלא מעוניין לנתח את איכות הכניסות. היום זה כבר ברור מעל לכל ספק, לקבציי הוידיאו יש השפעה מכרעת על התנהגות הגולש באתר שלכם.
מיליוני יפנים עקבו בדריכות ובעניין גובר אחר סיפור האהבה של שני צעירים אוהבים. הם יצאו משתי ערים ביפן, טוקיו ופוקוקה ונעו בכל דרך אפשרית, זה לקראת זו. על המסך נמדד המרחק ביניהם, מרחק אשר הלך והתקצר, כל יום, כל שעה, כל דקה, כל שניה. הצופים, הגולשים, עקבו בדריכות אחר הסיפור הזה, על פי הנוסחה הקלאסית המוכרת והידועה של: BOY MEET GIRL
הסיפור הזה היה שונה משום שהוא נפרש על פני חודש ימים. הוא לא סופר במהלך אחד של 30 שניות. הוא לא חזר שוב ושוב על אותו הסרטון. הוא סיפר סיפור אהבה ויראלי ומרגש במשך חודש ימים. הוא היה מותח, מרגש, מסקרן, ואיפשר לכל המעורבים באירוע לקחת בו חלק. כתבו עליו פוסטים, הגיבו, התרגשו, והכי חשוב, סייעו בהפצת הבאזז בכל מדיה אפשרית. הקונספט היה חכם ופשוט. הוא דיבר על אינטימיות, על המרחק הארוך ביותר והקצר ביותר בין גבר לאשה. הקונספט עד כמה שזה נשמע מפתיע, מכר קונדומים. הוא הצליח לבדל את עצמו באמצעות הדגשת נתון טכני. אתה באמת צריך להיות אמן מכירה ואיש קריאטיב מבריק, כדי למתוח את הנתון הזה עד קצה גבול היכולת. לרגש, להפתיע, לחדש, ליצור זכירות, והכי חשוב, להיות רלוונטי. מה יותר פשוט מלספר סיפור ויראלי על זוג אוהבים? נוסחת הפשטות ניצחה והעניקה לקמפיין הזה את פרס אריה הזהב, פסטיבל קאן 2009.
מדריך וידאו באינטרנט: מרק אפולסון מגיש בוידאו סדרת טיפים ועצות שיסייעו לכם ליצור וידאו באינטרנט. וידאו באינטרנט, אין דבר יותר קל מזה. מה הבעיה? חושבים על רעיון, לוקחים מצלמה ומצלמים. השאלה כמה אנשים יראו את הסרטון שלכם? אם אתם רוצים להגיע למקסימום צפיות, כדאי להקשיב לאיש הזה. מרק אפולסון בלוגר וידאו מיוטיוב, מגיש סדרת טיפים חכמים שיהפכו אתכם ליוצרי וידאו מתוחכמים, בעלי כושר הפצה משוכלל יותר. הטיפים של מרק אפולסון מוכרים וידועים לכל בלוגר וידאו ביוטיוב וסייעו למיליוני יוצרי וידאו להפיק תוצאה טובה יותר. אם חשבתם שוידאו באינטרנט זה פשוט, כנראה שתצטרכו לקחת כמה וכמה שיעורי וידאו באינטרנט מהאיש הזה. הוא חכם, ענייני ומצליח להעביר הרבה מידע במינימום זמן.
לא הרבה יודעים, אבל אתר יוטיוב מציע גם יישומים המאפשרים לכם להקים אתר לכל דבר כולל סרגל כלים, המאפשר לנווט בתוך הסרטון ליישומים ולדוגמאות בתוך האתר. כמו הדוגמא בסרטון שלפניכם. נווטו על גבי הסרטון, התרשמו ממנו ותראו שאפשר לעשות הרבה מאוד עם מעט מאוד אמצעים. יש לכם תיק עבודות בפרינט? הוא יכול להיות מוצג ביוטיוב. רוצים להציג עבודות נבחרות? אתם יכולים לקדם את עצמכם באמצעות האתר זה קל, פשוט, ידידותי ומקורי
אחד הסרטונים האישיים שנוצרו ברשת. הכוח שלו טמון בשיתופיות, ביכולת ליצור תחושת קהילה אינטימית, גלויה לעיני כול. קהילה המשדרת יומן אישי משותף.יומן חשוף, יומן ישיר, יומן שפונה לכל אדם. זהו אחד מן הסרטונים שמספר בפשטות את סיפורה של תרבות הוידיאו. אם טרביס ביקל, נהג המונית הניו יורקי שהולך לאבדון בביבים של ניו יורק, היה פוגש את המדיה הזאת, יכול להיות שזה לא היה נגמר ברצח, אלא בפתיחת יומן וידיאו ישיר, אישי, נאמן לעצמו. יכול להיות, שכאן, באינטרנט, הוא היה פוגש את בטסי ומנהל איתה דיאלוג מול המצלמה. העולם השתנה, העולם משתנה לנגד עינינו. הטלוויזיה מאבדת את מקומה המסורתי. כי היום, כל אחד יכול לשדר את עצמו לדעת. כל אחד יכול ליצור תכנים ולספר באופן אישי את סיפור חייו,בלי מתווכים, בלי פרשנות. ישיר, קולח, מרגש, בגובה העיניים, חשוף לכל העולם, אך יחד עם זאת אישי ביותר.
