הפקת וידאו קמפיין וידאו קורס ברמנים זמן אמיתי משלבת טכניקת גרין סקרין (צילום על רקע מסך ירוק). 6 ברמנים מדריכים בבית הספר לברמנים זמן אמיתי צולמו על רקע גרין סקרין (מסך ירוק) ושולבו בעריכה על גגות תל אביב. הקונספט: זמן אמיתי מעל כולם.
בשיחות מקדימות עם הלקוח: זמן אמיתי בית הספר לברמנים, גובשה האסטרטגיה שהתמקדה בעליונות המקצועית של בית הספר לברמנים זמן אמיתי. כבמאי ועורך תוכן היה חשוב לי להבליט את העליונות של בית הספר לברמנים כבית ספר מוביל בתחומו. בחרתי בגגות תל אביב כרקע וכתפאורה לפעילות הברמנים. היה חשוב לי להוציא את הברמנים מן הסביבה הטבעית שלהם מאחורי הבר ולמקם אותם בנוף אורבני שיעצים ויבליט את אופי הפעילות שלהם. קרדיטים: צלם: קלאודיו שטיינברג, עורך: אורן שמאי, ארטדיירקטור: אבי גורדון, תלת מימד: אילן מנור, ייעוץ מוסיקלי: גדי רז, אולפן גרין סקרין: סאן וידאו, במאי/תסריטאי: אורי ששון, הפקת קמפיין וידאו זמן אמיתי: וידאו פוש
שיווק ויראלי של סרטוני וידאו יכול להיות משימה לא פשוטה עבור חברות ועסקים. חברת פדגירי יצרנית מזון הכלבים מצאה פתרון מצויין שמוכיח שניתן לשלב בין צילומי איכות למוצר המיועד לכלבים.
כותרת הסרטון מדגישה את החידוש ואת התקדים. SEO-VIDEO מקדם במקביל גם את חברת פדגירי וגם צילומי סלואומויישן בקצב של 1000 פריימים בשניה. אכן חידוש מרענן הפונה לחובבי כלבים ולבעלי כלבים, ללא הבדל גזע או מין. הדגש הוא על איכות הצילום. בצילומי סלומויישן עם קריצה לסגנון סרטוני ביוטי וסרטוני מזון המדגישים את מימד הבריאות וההנאה. הכלבים נראים כמו דוגמנים בסרטון שמפו. שיער הפרווה מבריק ומתבדר ברוח, ממש כמו שיער של דוגמנית מטופחת. צילומי האכילה נראים מגרים ומעוררים תיאבון, כל תנועה מודגשת ומעצימה את חוויית הטעם. בלי מילים, בלי קריינות. חוויה ויזואלית שמצליחה להעביר מסר על מוצר לכלבים טעים ובריא. לכאורה זה נראה סרטון וידאו פשוט, אבל עצם התקדים של ההשוואה בין דוגמניות ודוגמנים לכלבים ממקם את הסרטון בין עשרת סרטונים הוידאו הנצפים ביותר באתר ויראל וידאו צ'ארט. ההבטחה המוכרת והשחוקה של רוב מותגי המזון לכלבים שהמזון המשווק על ידם מטפח את פרוות הכלב ושומר על פרווה מבריקה ובריאה מקבלת טוויסט קטן. החידוש הוא בסגנון. כלבים=דוגמנים. הם מקרינים מראה זוהר ונראים כמו כל כוכב או דוגמן בפרסומת. טכניקת הסלואומויישן מעצימה את המסר ומעבירה ללא מילים את תחושת הבריאות שהמוצר מקרין. פדגירי מוכיחה באמצעות הסרטון שאפשר להקרין איכות בסרטון ויראלי, מבלי לפגוע בפוטנציאל השיווק הויראלי של סרטון הוידאו.
ניר שי ארכיטקט אתרים SEO האתר החדש. סקירת אתר חדש של ניר שי אחד מאנשי האינטרנט האהובים עלי. אני חייב להודות שאני כבר משוחד. אני מכיר את ניר ומוקיר אותו בעיקר בגלל היכולת המופלאה לדבר על אינטרנט בשפה שכל אחד מבין. האתר החדש של ניר שי ארכיטקט אתרים בנוי עם ממשק חכם וידידותי ומציע סדרת שירותים במגוון תחומים באינטרנט. יש מעט מאוד אתרים שמציעים לך מגוון עצום של מאמרים חכמים משולבים עם קבלות על ביצועים בשטח. ניר הוא אשף גוגל. בעל מקצוע שכיף לדבר איתו על קידום או על ארכיטקטורה של אתר מבלי ללכת לאיבוד בים מושגים בלתי מובנים בעליל. זו גדולה בעיני. ניר מתמחה בארכיטקטורה של אתרים, בניה נכונה של אתר תוך התמקדות בצרכים הרלוונטיים של הגולש ובתאימות לתחום הפעילות של האתר. כבר כתבתי כאן שאני משוחד, אבל זה לא אומר שאתם לא יכולים לבחון את האתר שלו בעצמכם ולגלות עד כמה האיש מבין בקידום, בניהול דיאלוג מול גוגל ובעיקר בפיתוח ממשקי משתמש חכמים וידידותיים.
קחו לדוגמא את הרעיון המתבסס על ממשק משתמש הבנוי מ- 4 כדורים בצבעי גוגל ואשר מציג את 4 תחומי ההתמחות של האתר: קידום אתרים, בניית אתרים, עיצוב אתרים וארכיטקט אתרים. במבחן שלב הנחיתה בדף הבית של האתר, אתה נשאר בין היתר בגלל הפשטות והמיקוד. יש כאן את כל מה שאתה מחפש. עכשיו רק נשאר לגלות את זה בעצמך. המבחן האמיתי של כל אתר מהסוג הזה הוא היכולת לשכנע אותך שמדובר באתר מקצועני, בלי פירוטכניקה, בלי התפלספות מיותרת. Less is more. במילה אחת אהבתי, בשתי מילים אהבתי מאוד.
"אהבה פריזאית" - וידאו באינטרנט. בכורה עולמית, גוגל חושף את סרטון הסופרבול. לראשונה בהסטוריה של הפרסום בטלוויזיה, באחד מאירועי הדגל של הספורט האמריקאי נפל דבר. גוגל עולה בספוט וידאו בטלוויזיה. התוכן בסרטון הוידאו מספר את הסיפור של סוחר המילים הגדול ביותר בהסטוריה האנושית. איך לא, במילים. SEARCH ON
הסופרבול עושה היסטוריה. פפסי מוותרת על הסופרבול ומעבירה את התקציב לאינטרנט. 23 מיליון דולר זולגים לאינטרנט ומצד שני הענק הכל היכול, השליט הרשמי של האינטרנט מעלה לטלוויזיה סרטון פרסום. אני אוהב את השם: "אהבה פריזאית". מסתבר שהמנוע האניליטי יודע גם לקרוץ לנו באנושיות. אני אוהב את הסגנון. גוגל סוחר המילים הגדול ביותר בהסטוריה, בוחר לספר לנו סיפור במילים, ליתר דיוק סיפור אהבה לפריז באמצעות מילות חיפוש. הכל נמצא שם, כל הסיפור. כל ההקשרים שגוגל יודע לפרק ואשר קשורים לעולם התוכן של מילת המפתח:"אהבה פריזאית". פריז/לימודים בפריז/צרפת/כנסיות/טריפו/מי זה טריפו?/הקשר הצרפתי/קברט/קפה ליד הלובר/ תרגום לצרפתית/חיזור בצרפתית/איך אומרים את חמודה בצרפתית/איך מחזרים אחרי אשה צרפתית?/הכל שם. גוגל מגיש לנו בתימצות ראוי לציון, ממוקד מאוד, רלוונטי מאוד, עולם מושגים המורכב ממילות מפתח אשר משקף את התרבות הצרפתית. והסיפור של גוגל, מעבר להיותו סיפור על תרבות, הוא סיפור על אהבה. אהבה בפריז. סיפור אהבה קלאסי: BOY MEET GIRL. סיפור עם התחלה אמצע וסוף טוב הכולל חתונה בכנסיה, ירח דבש בקריבים ואפילו פרולוג הכולל פס-קול המרמז על לידת תינוק. והכל באמצעות מילות חיפוש. פעם טענתי שגוגל חסר פיוט, ישיר מאוד, נטול דמיון. אבל כנראה שהשילוב בין סרטון וידאו באינטרנט למילים עושה למנוע החיפוש של גוגל רק טוב. אהבתי את החתימה: SEARCH-ON. בתרגום חופשי תמשיך לחפש. לא SEARCH שמבטא פעולה טכנית פסיבית. אלא SEARCH-ON. וזה פחות או יותר מה שקורה לך במהלך הצפיה. אתה חוזר ושוב ושוב לצפות בסרטון כדי לקלוט את כל עולם המושגים שגוגל כינס אל תוך צמד המילים הפשוט לכאורה: "אהבה פריזאית". LESS IS MORE
הפקת וידאו פיתוח תוכן וידאו פוש, בלוג וידאו באינטרנט זמן אמיתי, הוא הזדמנות מצויינת לפיתוח פלטפורמת פרסום באינטרנט באמצעות בלוג המשלב פרסום, מיתוג, הפקת וידאו, באנרים, יומני מדריכים בקורס ברמנים של זמן אמיתי, כתבות, מאמרים, טיפים, ותוכן וידאו רלוונטי ללקוחות זמן אמיתי.
צוות התוכן של וידאו פוש בחר בפלטפורמה של בלוגר כדי לפרסם את זמן אמיתי באינטרנט. היתרונות בשימוש בפלטפורמה הם בעיקר מן ההיבט של קידום באינטרנט. זהו מוצר של גוגל ולכן הזמן הנדרש לאנדקס את הבלוג הוא קצר יותר. לאחר חודש של פעילות, בלוג וידאו זמן אמיתי הופיע בדף הראשון של גוגל במילת מפתח זמן אמיתי. בלוג וידאו זמן אמיתי נועד לשמש כפלטפורמה לפעילות וידאו של זמן אמיתי ברשת. באמצעות הצבת סרטוני וידאו באתר יוטיוב. מהרגע שהסרטונים מוצבים באתר יוטיוב ניתן למשוך אותם ולהציב אותם בבלוג וידאו זמן אמיתי ללא כל מגבלה. אני מאמין ששילוב בין פלטפורמות של גוגל בפרסום חינמי מהווה יתרון בולט עבור לקוחות וחברות שמעונייינות להשיג תוצאות הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך. השילוב בין טקסט לבין תכני וידאו מעשיר את התוכן בבלוג ומאפשר לגולש ליהנות מבלוג ממותג עשיר במידע רלוונטי.
האתגר העצום בקידום בלוג וידאו זמן אמיתי נעוץ ביכולת לקדם את הבלוג כמעט ללא קישורים. הבלוג מתבסס על תוכן בלבד. תוכן רלוונטי לגולש ממוקד מילות מפתח ותוכן וידאו המהווה נקודת עוגן חשובה בתוצאות החיפוש של גוגל בגלל הסינכרוניזציה בין מנועי החיפוש של גוגל ויוטיוב. בטווח של חצי שנה, ניתן להתמקם כמעט בכל מילת מפתח רלוונטית ועל ידי כך לסייע לזמן אמיתי בית הספר לברמנים במהלכי השיווק של קורס ברמנים, סדנאות, ימי כיף לעובדים ולמנהלים, מועדון הברמנים ועוד מגוון פעילויות המחייבות נוכחות רשתית בכל מילות המפתח הרלוונטיות.
לפני מספר חודשים כתבתי פוסט עם תחזית שלי על 2010. הסתבר שצדקתי. עכשיו זה רשמי האתר REELSEO פרסם תחזית של כותב שחושב בדיוק כמוני.Predictions for the Online Video Industry in 2010.חלק מהתחזיות במאמר מדברות על זה שיוטיוב הולך להיות רווחי לקראת הרבעון ה-3 או ה-4. שלושת המנועים הגדולים, גוגל, בינג ויאהו, ישכללו את היכולת שלהם לאנדקס קבצי וידאו.מנועי החיפוש ימשיכו לפתח יכולת שתאפשר להם לקרוא גם קבצי פלאש,גם אתרי האיחסון והסטרימינג יגדילו רווחיות בגלל הצריכה המסיבית של וידאו אונליין על ידי חברות ותאגידים,משתמשים יגדילו את השימוש ב-HTML5 בין היתר בגלל העובדה שהוא מאפשר הצבת קבצי וידאו באופן יעיל וידידותי.העולם עובר לוידאו, ובמהלך 2010 זה יקרה בקפיצת מדרגה משמעותית. לטעמי האישי מדובר בשינוי עצום. הראשונות שיבינו שהן יאלצו להסתגל למציאות החדשה יהיו חברות הקידום באינטרנט. הדור הישן של האתרים, יוחלף בדור חדש של אתרי וידאו לעסקים שבנויים לקליטה של סרטוני וידאו מיוטיוב כחלק מהפלטפורמה של האתר. פרסום בוידאו יעבור הליך התבגרות הן ברמת שיטות הגביה והן ברמת המוצרים.התחושה שלי שזאת הולכת שנה מצויינת לכל מי שעוסק בתחום. בפעם הראשונה, נוכל לראות שיתופי פעולה בין מקדמי אתרים למומחי וידאו. לי אישית כבר נמאס לראות הפקות שנראות כאילו צלם חתונות חבר למקדמי האתרים מבלי שיהיה להם מושג איך וידאו צריך להיראות. שתהיה לכולם שנת וידאו מדהימה.
במפגשים שלי עם לקוחות, בשלב הפרזנטציה לקראת קמפיין וידאו באינטרנט, אני מדגיש את ההבדל הבסיסי בין הפרסום המסורתי לפרסום הויראלי. לרוב הלקוחות נדמה שהפרסום בערוץ 2 מהווה אמת מידה סגנונית לשיווק ויראלי באינטרנט. הרבה אנשים נוטים להתבלבל ולראות את שני התחומים האלה כתחומים משיקים ולעתים זהים. זוהי טעות בסיסית שגורמת להם לכוון לסגנון מיינסטרימי ולא לסגנון פרובוקטיבי אבל רלוונטי. לעתים, זה מצריך יותר מפגישה אחת כדי לכוון ולכייל את טעמם. להצביע על ההבדל הבסיסי בין שתי המדיות.
קולומבוס נגד בטטת הכורסה.
ההבדל הבסיסי מתחיל ונגמר בהיקף התקציב. קמפיין מסורתי מקודם באמצעות תקציב מדיה וקמפיין וידאו ויראלי באינטרנט מקודם על ידי הגולשים. הם יניעו, ידחפו, יעבירו, ידברו, ייצרו את הבאזז. ברוב המקרים, לפרסום המסורתי אין שום מוטיבציה ליצור תקדים ותקציב המדיה הנדיב יסייע בשיווק כל מהלך, נוסחתי ככל שיהיה. בפרסום המסורתי הצופה אנוס לקבל את המסר. אין לו ברירה. לעומת זאת, טעמו של הגולש שונה מטעמו של הצופה. הגולש כבר ראה הכול. כל שיטוט במרחב האינטרנטי גילה לו עוד אי חדש "ביבשת החדשה". האינטרנט הוא בהחלט "היבשת החדשה" וכל גולש הוא קולומבוס היוצא למסע אישי. תכני הוידאו שיניעו אותו רגשית חייבים להיות בוטים, נועזים, מקוריים, אישיים, ייחודיים והכי חשוב יוצרי תקדים. איזה דימוי נוכל להדביק לצופה הטלוויזיה? דימוי שחוק אבל מאוד רלוונטי. בטטת הכורסה איבדה את היכולת ליהנות מתוכן וידאו מקורי. בטטת הכורסה נרדמה מול הטלוויזיה. איזה טעם כבר יכול להיות לצופה פסיבי? לא נעים לומר, ברוב המקרים הוא חסר טעם. אנוס לקבל תכתיבים תקשורתיים, עייף מלהטיל ספק.
דג זהב באקווריום? או דג טורף באוקיינוס?
בהיעדר רגולציה באינטרנט, הגולש חשוף לכל תוכן, לכל צורת ביטוי, לכל סגנון, לכל ג'אנר, חובבני או מקצועני. האינטרנט מציע הכול. אם הצופה משול לדג זהב שנרדם באקווריום, מוקף בשלווה סינתטית ומסתפק בקונכייה אחת. הגולש משול לדג טורף שלא מסתפק במועט. הוא רוצה הכול והוא רוצה שליטה. תנועת הגולש היא דינאמית, תזזיתית, הוא לא מסתפק בקונכייה אחת, אפילו לא בשונית אחת. הוא חייב לנוע ולגלות טריטוריות חדשות, איים חדשים בזרם. כל אתר, כל רשת חברתית, כל יישום חדש הם בחזקת טריטוריה תוססת ומלאת חיים. כל יוצר תוכן ויראלי מכיר בערך התנועה הזאת ובקיא בהבדל הבסיסי בין שתי צורות הקיום. המוטו: "אני יוצר תקדים, משמע אני קיים". אובמה מכיר את הכלל הזה, גם אשטון קוצ'ר, אבל בהחלט לא דמי מור. הקמפיין שלה ל- WANTED מבית הלנה רובינשטיין נראה גריאטרי מדי, שמרני מדי, שחוק ובלתי תקדימי בעליל. לעומת זאת, GREEN PORNO של איזבלה רוסליני הוא בהחלט מדד ונקודת ייחוס לתוכן אינטרנטי מקורי שיוצר תקדים.
הילד הרע לא פוחד להיות מקורי
תסמונת מה יגידו השכנים לא עובדת באינטרנט. לאכול בפה סגור זו מקסימום המלצה חביבה של אמהות פולניות. האינטרנט יצר כללי צפייה חדשים. ועד כמה שזה נשמע בוטה, עדיף שתסמנו את הטריטוריה באמצעות השתנה. כן, הגיע הזמן לתת שתן. זוכרים את צופית גרנט? עד היום, למרות המרחק, כולם זוכרים לצופית גרנט את סצנת השתן. סימון הטריטוריה הפרימיטיבי ביותר קיבל משמעות חדשה. צופית גרנט חרגה מגבולות הטעם הטוב, בטלוויזיה. אבל להערכתי, באינטרנט, סצנה כזאת הייתה משיגה נתוני צפייה מרשימים. עשרות שנות טלוויזיה לימדו אותנו לאכול בפה סגור, לדבר בנימוס, לשחק את המשחק הנורמטיבי. לשחות עם הזרם ולא נגד הזרם. למה? כי קוד החיברות בטלוויזיה, מחייב תקינות פוליטית. הטלוויזיה קבעה את כללי המשחק. חינכה דורות של אמריקאים, עיצבה תרבות ואורח חיים. האינטרנט לא מעצב אורח חיים. הוא אורח חיים בפני עצמו. כל העולם האישי שלנו מתכנס לתוך האינטרנט. כל פעולה שלנו היא שלוחה אישית של טעמים, תחושות, סגנון והשקפת עולם. לכן, קמפיין וידאו באינטרנט מציע חיברות מסוג שונה. חיברות המקדש את הסגנון האישי והמקורי. כל מי שצפה בתוכן ויראלי יודע שהדבר האחרון שאפשר לומר על תוכן ויראלי שהוא נורמטיבי. תוכן ויראלי הוא בעיקרון אנטי נורמטיבי בעליל. הוא חייב לתקוף את הרגלי הצפייה של הגולש, לטלטל אותו, לקבוע שיאים חדשים, להציב בפניו נקודת ראות שונה וייחודית. זוהי נקודת המשען שדרכה היוצר הויראלי מניף את העולם האינטרנטי. מנצל את המסה הקריטית של הגולשים לטובתו ודוחף את הסרטון לשיאי צפייה חדשים. דפדוף קצר בזיכרון הקולקטיבי שלכם עשוי להזכיר שרק ילדים רעים יוצרים סגנון. דייוויד בואי היה ילד רע, גם בוב דילן ולני ברוס, ג'ניס ג'ופלין, מרלון ברנדו, בילי הולידיי, ג'ון קליז, ג'ימי הנדריקס, אנדי וורהול, בוריס ויאן, מאמה קס, ואן גוך, צ'רלי צ'פלין, גרוצ'ו מרקס, ג'ון בלושי, צ'רלי פרקר ועוד הרבה הרבה ילדים חורגים ורעים שסירבו ללכת בתלם הסגנוני ההמוני וחרצו נתיב אישי משלהם. הם היו מספיק נועזים ובלתי מתפשרים בעליל כדי ללכת נגד הזרם.
וידאו ויראלי באינטרנט חי, בועט ומושך את כל תשומת הלב
אין גבול לדמיון ולסגנון. כל ג'אנר, כל צורת ביטוי, טרנדית או שחוקה, כל טכניקה תקשורתית, כל שפה צורנית היא לגיטימית. אין חוקים אבל יש רק חוק אחד שבלעדיו לא ייווצר מהלך ויראלי. האם יש כאן תקדים? האם בפעם הראשונה אנחנו צופים בתוכן שלא ראינו לפני כן? בצורת ביטוי חדשה שגורמת לנו לחשוב, לצחוק, להתרגש, להזדהות, להשתחרר, להתפרק, לזרום בחופשיות. לגלות עוד טריטוריה חדשה. התוכן הויראלי הגיח ממרחבי האינטרנט כדי להעיר אותנו, לטלטל אותנו, לגרום לנו לראות את העולם בעיניים פקוחות. התוכן הויראלי הוא הסטירה שתעיר אותנו אחרי שנים של תרדמה מול הטלוויזיה. הילד הרע שכולם בסופו של דבר למדו לאהוב. זה לא הילד החמוד שכפות וכבול לכללי הנימוס. זה ילד חי ובועט, תזיזתי, מרדן ובלתי צפוי בעליל שמושך את כל תשומת הלב.
כל אחד מכם שקורא את המאמר הזה, צפה באלפי סרטוני וידאו במהלך חייו. אבל הפרסומת הזו תיזכר כאחת מהטובות ביותר, המשכנעות ביותר. לפעמים נדמה לי ששכחנו את כוחו ואת עוצמתו של הדימוי החזותי. הפרסומת הזו שנפסלה לשידור היא חזקה ומדוייקת ומזכירה לי ששכחנו איך נראית פרסומת מושקעת לא רק ברמת הצורה אלא גם ברמת התוכן. פרסומת שמרימה להנחתה וגורמת לך לחשוב על כל המטען הרגשי שאפשר להעביר בשלושים שניות. מהפכת הוידאו באינטרנט גרמה לכך שאנחנו צופים בסרטונים מכל הסוגים, אבל קשה לומר כמה מהם באמת, אבל באמת עושים את העבודה. השימוש בעירום, העריכה, הישירות, היכולת ליצור אמירה נטולת פשרות עושה את הפרסומת הזו לאחת מהמייצגים החזותיים המשכנעים ביותר שרצים ברשת.
פרובוקציה לא רק לשם הפרובוקציה
זו פחות היותר התחושה הראשונה שעבר לי בראש. חושניות, התגרות על גבול הבוטות. אימה, פראות, זוהמה, יופי וכיעור המתערבבים יחד ויוצרים סרטון המבויים בדייקנות כירורגית. בעידן החדש במאים צעירים מייצרים פרובוקציה לשם הפרובוקציה ואין מאחורי הפרסומת כלום. פרסומות במשקל נוצה, נטולות אמירה, משוכפלות סגנונית. נעות על פני המרחב המיינסטרימי הבטוח. אבל לא הפרסומת הזו. היא מצליחה להיחקק במוח. להחדיר בך את המסר בדייקנות מופתית: "בכל 10 שניות בעולם, אדם מת מאיידס". פרובוקציה לא רק לשם הפרובוקציה.
לפני כ-7 חודשים החלטנו לערוך סרטון וידאו אינטראקטיבי עם אחד מן היישומים באתר יוטיוב. רבים לא יודעים, אבל אתר יוטיוב מאפשר להעלות סרטון וידאו אינטראקטיבי ולהשאיר אותו "פתוח" לתקשורת עם הגולשים. הרעיון העומד מאחורי הסרטון הוא, לאפשר לגולשים לנצל את הסרטון ולהשאיר על גביו מסר אישי. לצורך הפקת הסרטון בחרנו בכותל כזירת התרחשות שתסייע להעביר לגולשים את רעיון שתילת המסר האישי. מיליוני מאמינים מכוונים את פניהם לתפילה, אם באמצעות תפילה ישירה על ידי עליה לרגל ואם באמצעות משלוח פקס לצורך הטמנת פתק. הפתק שהגולשים יציבו בסרטון של וידאו פוש הוא דיגיטלי. "הפתק הדיגיטלי" מאפשר לגולשים להתערב בסרטון ולשלוח תפילה אישית ולשלב אותה בתוך הסרטון.לטעמי האישי, כל יישום חדש מחייב ניסוי כדי להבין את האפשרויות הגלומות ביישום. אתם מוזמנים לצפות בתוצאות ולהתרשם בעצמכם. וכמובן אם תרצו להוסיף מסר אישי לסרטון.
מחפש קמפיין וידאו אפקטיבי במחיר שפוי? וידאו פוש פתרונות וידאו באינטרנט מתמחים בפיתוח קמפיינים בוידאו בכל פלטפורמה. וידאו ויראלי, פרסומות, קמפיין טלוויזיה. בכל מסגרת תקציב ובתיאום עם מטרות הקידום של האתר, חברה או העסק באינטרנט. לצפיה בדמו וידאו פוש, הקלק על הסרטון. לקבלת הצעת מחיר מפורטת לקמפיין וידאו באינטרנט ללא כל התחייבות, הקלק על הבאנר או שלח מייל: videopush@gmail.com
קמפיין וידאו באינטרנט, קמפיין קידום המכירות הטוב ביותר שתוכלו להציג ברשת.
המאמר הזה מוקדש לכל בעלי העסקים העצמאיים שמשווקים את העסק או החברה שבבעלותם מדי יום באינטרנט. בעלי אתרים, מקדמי אתרים, עצמאיים בעלי מקצוע חופשי המפעילים אתר, יבואנים ומפיצים, סוכנויות שיווק הפועלות באופן בלעדי באינטרנט. אני מקבל תגובות מבעלי עסקים, בעלי אתרים, חברות המתמחות בתכניות שותפים וסוכנים מורשים של GOOGLE בתחום הקישור הממומן. כולם מסכימים שסרטון וידאו הוא חוד החנית של מהפכת השיווק באינטרנט. כולם קולטים שהפקת קמפיין וידאו באינטרנט הוא בעל פוטנציאל שיווקי חסר תקדים. כמי שחונכו להאמין במשך שנים בשיווק מסורתי, במודעות בעיתונים, ברדיו, בקמפיינים בטלוויזיה, כולם מבינים שוידאו באינטרנט הוא אכן המהפכה הבאה. כמעט כולם מודים בפני שאחד מן החסמים שמונעים מהם להשקיע בפרסומת וידאו באינטרנט, הוא המחיר. לטענתם, אף אחד עדיין לא פיצח את נוסחת המחיר. החשש הזה, לעניות דעתי, הוא אחד מן החסמים והמגבלות המונעות את התפתחותו של תחום הוידאו באינטרנט. שלא בצדק, תחום הוידאו באינטרנט נתפש כתחום יקר מאוד. חסם נוסף ולא פחות חשוב, הוא החשש מן התוצאה הסופית.
איך תוכלו לדעת שקמפיין הוידאו אפקטיבי, אם עדיין לא צילמתם אותו? 3 נקודות למחשבה.
1. אפשר ליצור תהליך עבודה שיוביל אתכם לקמפיין וידאו ברור ומובן לכולם, לפני היציאה לצילומים. תנאי הכרחי הוא בחירה של חברת הפקה עם ניסיון בהפקת סרטונים באינטרנט. תיק עבודות יכול לספק עדות על היכולת של חברת ההפקה. בשוק פועלות חברות הפקה איכותיות המתמחות בפיתוח תכני וידאו באינטרנט ואיתן תוכלו ליצור דיאלוג ראשוני.
2. לדעתי, השלב הקריטי שרוב הלקוחות מתעלמים ממנו אבל הוא החשוב ביותר, הוא שלב פיתוח התסריט. תסריט כתוב יכול להוזיל עלויות. ויותר מזה, ניתן לכתוב תסריט על בסיס תקציב. כל עבודת ההפקה נמדדת ומוכתבת על ידי התסריט. השלב הבא הוא הסטוריבורד. בקשו מן המפיק להציג קונספט בורד או סטוריבורד המתבסס על התסריט המוסכם ומכיל את תרשים הזרימה בתמונות של הסרטון אותו תקבלו. אל תוותרו על השלב הזה, משום שבסופו של דבר תשלמו על כך מחיר כבד. האם תוכלו לבנות בית בלי תכנית של ארכיטקט? האם תוכלו לצאת לטיול במדבר יהודה בלי מפה? בודאי שלא. התסריט הוא המפה שלכם. דרכו תוכלו לתכנן את הצילומים.
3. שלב התכנון המקדים, יסייע לכם להבין במדויק כיצד אתם רוצים להוציא לפועל את קמפיין הוידאו. מה המטרות העומדות בפניכם? אל תעמיסו על סרטון הוידאו עשרים נושאים. נושא אחד יספיק. הגולשים לא יגלו סבלנות לסרטוני סופרמרקט דחוסים במידע. מסר אחד יקדם אתכם. "מיליון" מסרים יכשילו אתכם. אם האתר שלכם עוסק בשיווק מוצרי חשמל, התמקדו במוצר הדגל שלכם. אל תפגיזו את הגולשים בסדרת תמונות של מוצרים עם מחירים. בשורה התחתונה, לדעתי, זה לא יעבוד. גם ברמת הקידום של האתר. עדיף ליצור 5 סרטוני מוצרים ובכך להניע את הגולש מסרטון לסרטון ולשפר את התנועה באתר ועל ידי כך להשפיע על תוצאות הדירוג במנועי החיפוש.
קמפיין וידאו באינטרנט מחזיר את ההשקעה ובגדול.
מילת המפתח בכל השקעה בקמפיין פרסומת וידאו באינטרנט, היא ניתוח החזר ההשקעה. לקוחות רבים שמתעניינים בסרטון וידאו נסוגים לאחור כשהם שומעים את המחיר. בין היתר משום שהם רוצים פרסומת, ממש כמו בערוץ 2. מדד הדרישות שלהם הוא כל כך גבוה שהצעת המחיר היא בהתאם. אבל מנגד, המשווקים החכמים יודעים שהם לא צריכים פרסומת כמו בערוץ 2, הם יכולים לדרוש סרטון וידאו אפקטיבי שיענה על הצרכים שלהם בתקציב צנוע יחסית. כשאני אומר צנוע, אני מתייחס לטווח המחירים – 10,000 – 5,000 ₪. יצרתי גם סרטונים בטווח מחירים גבוה מזה, אך מסגרת התקציב הזאת, בפירוש מספיקה לסרטון וידאו אחד ולפעמים גם שניים. בהתחשב בעובדה שחיי המדף של סרטון וידאו באינטרנט הם ארוכים, תוכלו להחזיר את ההשקעה בטווח של שנה ואפילו פחות. קמפיין וידאו ממוקד יכול לשרת אתכם במגוון רחב של היבטים הקשורים לפעילות הקידום והשיווק. אם הסרטון מוצב באתר יוטיוב, הוא יקדם את האתר או הבלוג העסקי באמצעות התגיות שהצמדתם אליו ובאמצעות טקסט המכיל את מילות המפתח של תחום העיסוק שלכם. מנוע החיפוש של גוגל מציג גם את התוצאות מאתר יוטיוב, כך שכל מי שיחפש אתכם בגוגל ימצא גם את הסרטון שלכם. כבר הרווחתם כלי קידום מצוין. אם הסרטון נמצא באתר, ערכו עולה משום שהוא מניע לפעולת קניה. בנוסף, הוא גם מונע נטישה ומאריך את זמן השהייה של הגולשים באתר שלכם.
קמפיין וידאו באינטרנט הוא המהלך החכם ביותר שתעשו בתחום השיווק במהלך השנה הקרובה.
אם הניתוח שלי נכון, 2010 תהיה שנת הוידאו באינטרנט. כל מי שעוקב אחר תוצאות החיפוש בגוגל מגלה את התחום צומח במהירות בתוצאות החיפוש האורגני ובדפי הקישור הממומן. יותר ויותר עסקים וחברות מתנסים בהפקת סרטון וידאו ומגלים את העוצמה הגלומה בכלי השיווק הזה. לסיכום. תעשו את זה חכם. קל מאוד ליפול למלכודת המחיר ולקבל סרטון וידאו מאיכות ירודה. קל מאוד להתייחס אל הסרטון כאילו מדובר בסרטון המיועד לאירוע משפחתי. קמפיין וידאו באינטרנט זה לא סרט חתונה. קמפיין וידאו באינטרנט, ילווה אתכם ברשת ויחשוף בפני כולם את המעמד שלכם ברשת. אובמה ידע לנצל את כלי השיווק הזה ולקדם את מטרותיו. למי שהספיק לשכוח, אובמה פעל ברשת ועשה בה שימוש חסר תקדים באמצעות כל פלטפורמה אפשרית. וזה כולל סרטוני וידאו. הוא מצא את הדרך לכל אדם, לכל בוחר פוטנציאלי, שישב מול מסך המחשב. כל אזרח בארה"ב למד להכיר את "האלמוני" אובמה. גם אם המוצר או האתר שלכם לא ידועים והם בחזקת אלמונים, נכון לעכשיו. קמפיין וידאו אחד או מספר קמפיינים יסייעו לכם להשיג ביתר קלות את המטרות השיווקיות שהצבתם לעצמכם. הרשת פתוחה לכולם. היא מאפשרת לכם להגיע לכל לקוח ולנסות לשכנע אותו עד כמה אתם טובים. אומרים שתמונה אחת שווה אלך מילים. ברמת ריגוש ופוטנציאל מידע, סרטון וידאו אחד שווה לאלף דפי אינטרנט. את מה שתנסו לומר בכל דפי האתר שלכם, קמפיין וידאו אחד יתמצת וידחוס לשתי דקות אפקטיביות שעשויות להפוך את המסר שלכם למסר מנצח. אל תמדדו את קמפיין רק במונחים של עלות תועלת מיידית. קמפיין וידאו יספק לכם מהלך שיווקי מובנה לטווח ארוך. קמפיין וידאו הוא נכס אסטרטגי שיקבע את מעמדכם השיווקי באינטרנט.
