יום רביעי, 31 באוגוסט 2016

בושם קנזו סרטון ויראלי או טרחנות ויראלית?




KENZO WORLD - Director's cut from Heidi Bivens on Vimeo.


סרטון ויראלי או טרחנות ויראלית? מה הופך סרטון ויראלי לבעל פוטנציאל צפיה גבוה? האם הצלחנו לאתר את הנוסחה שגורמת לסרטון להפוך לויראלי? בעניין הזה אין מדע מדוייק. אבל זה ברור שבלי תחושת חופש ורצון לשבור את הכללים זה לא כל כך אפשרי. במקרה של הסרטון הזה, אין ספק שקנזו נתנו לבמאי מרחב מחיה מספיק גדול כדי ליצור חוויה שתבטא את רוח המותג. בחלק מן המקרים, כשאנחנו צופים בסרטון ויראלי אנחנו מגלים שהוא מעניק לנו תחושה של משחק מכור. שאנחנו מכירים את הכללים שהסרטון הזה חושף בפנינו. ויותר מזה שהוא צפוי ולא מחדש לנו דבר.

במקרה של בושם קנזו, אנחנו הולכים עם זה. אוהבים את התחושה שהצעירה חווה ומזדהים איתה. המעבר מסביבה מאופקת וצבועה לסביבה משוחררת וחופשית גורם לנו לאהוב את המסר. ואולי זה הכלל החשוב ביותר בסרטונים ויראליים. עד כמה אנחנו מוכנים לשמש כמשדרים של יוצרי הסרטון. אנחנו המדיה. עד כמה אנחנו מוכנים לדחוף אותו, לדבר עליו, לשתף אותו בבלוג שלנו, להיות חלק מהבאזז.

במקרה הזה, אנחנו שמחים לקחת חלק בסרטון ולדחוף אותו קדימה. בגלל הסגנון והמסר, אנחנו מרגישים שהוא מייצג גם אותנו. מכאן הדרך קצרה להתחיל לשתף אותו. רוב הסרטונים שמתיימרים להיות ויראליים נכשלים בגלל עודף מיסחור. עודף שיווק ועודף מסרים בלתי רלוונטיים. הצלחה של סרטון ויראלי תלויה ביכולת שלו לגרום לנו להתרגש. ליהנות, לחוות תחושה של חווינו בסרטונים אחרים.

הרשת מוצפת בסרטונים ויראליים, חלקם לא מייצגים מותג או מוצר והם פשוט נועדו ליצור חוויה בידורית נטו. הסרטונים הויראליים הטובים הם אלה שאנחנו יכולים ליהנות מהם, למרות העובדה שמי שעומד מאחוריהם הם לפעמים גופים מסחריים ותאגידים. במקרה הזה, בושם קנזו קיבל עליו את הדין וזרם עם הגולשים. לא קיבלנו עוד סרטון משעמם של בחורה מזליפה על עצמה בושם בתוספת שלל דימויים שחוקים ומשעממים, אלא ניסיון לפרוץ את עולם התוכן הצפוי והשחוק הזה וליצור עבור הגולשים חוויה בידורית עם ערכי מותג. וזה בהחלט החלק הקשה. אין ספק שמנהלי השיווק והתוכן של המוצג הצליחו לפרוץ את תיקרת הזכוכית ולעבור מעולם האופליין הנוקשה והצפוי, אל המרחב הפתוח והחופשי של הרשת.