יום ראשון, 15 בנובמבר 2015

הפקת סרטון תדמית באלף שקלים מלכודת דבש באינטרנט







הפקת סרטון תדמית באלף שקלים מלכודת דבש אמיתית. באינטרנט, כמו בטבע, אפשר למצוא מלכודות דבש. בניית אתר במחירי ריצפה, דפי נחיתה במחיר הכי זול ולידים במחירים שוברי שוק. כל מי שהתפתה ובחר בהצעה כזו גילה שהוא נותר עם טעם רע בפה. האם יש מחיר אחיד ומוסדר להפקת סרטוני וידאו? הרשת מלאה בהצעות להפקת סרטונים. בניגוד לתחומים רבים שבהם יש מחירון מוסדר, בכל מה שקשור לסרטוני וידאו אין שוק מוסדר. זהו שוק פרוץ. שיטוט קצר באינטרנט מעלה הצעות החל מ-1000 שקלים לא כולל מ.ע.מ. איך נראה סרטון שעלה 1000 שקלים בלבד? האם הוא כולל במאי? צלם? עורך וידאו? תסריטאי? מעצב גרפי? מוסיקה ברישיון? כנראה שלא. סרטון בעלתו נמוכה מקצר תהליכים. הוא מציע לכם צלם וידאו שהוא במקרה גם עורך שמפיק עבורכם סרטון וידאו בשיטת "סרט נע". סרטון תדמית שנראה כמו מיליוני סרטונים ברשת. בלי זהות מותגית, בלי בידול, ללא חשיבה יצירתית. מה הסיכוי של סרטון תדמית שעלה סכום נמוך כל כך לעמוד ביעדי המכירות? מה הסיכוי שלו לשכנע לקוח חדש להרים טלפון? סיכוי קלוש ביותר.



גלישה אקראית ביוטיוב במילות מפתח רלוונטיות לתחום הפקות וידאו באינטרנט יניבו תצוגה של סרטונים אשר חלקם נראים אותו הדבר. איש לא משקיע חשיבה בסרטון שעולה 1000 שקלים. בדרך כלל סרטון שעלה 1000 שקלים נראה כמו מוצר שיוצר בפס יצור. זהה למיליוני סרטונים שעולים לרשת מדי יום. בלי בידול, בלי רעיון, בלי טיפת מקוריות. סרטון כזה לא יניב המרות. הוא עלול לעורר רושם רע ובכך לקבור את סיכויי המכירה הטמונים בסרטון. סרטון תדמית הוא סוכן המכירות שלכם. הוא מהווה נקודת עיגון חשובה מאוד בתהליך יצירת הקשר עם הלקוח. אם הפקתם סרטון שנראה לא טוב, פגעתם בהזדמנות החד פעמית שניתנה לכם במפגש עם לקוח באינטרנט. התופעה הזו קיימת גם בשוק בניית אתרים. כל מי שבקיא בתחום יודע שאי אפשר לבנות אתר ברמה גבוהה בעלות של 2000-3000 שקלים. אבל עדיין קיימים עסקים שמתפתים להזמין אתר כזה. התוצאה, אתר בלתי ראוי שלא מצליח לעמוד ביעדי ההמרה שהוצבו לו. הפסד מוחלט.



בואו ננסה להבין למה עסקים בוחרים להפיק סרטון ב-1000 שקלים? או אפילו ב-2000 שקלים? בין היתר מחישובים מוטעים. נדמה להם שהם הצליחו לקצר תהליך ולהוזיל עלויות. התוצאה הסופית מאכזבת. סרטון שאמור ל"חיות" ברשת במשך כמה שנים, נראה כל כך עלוב שאף אחד לא רוצה לצפות בו. לרוב הסרטונים האיכותיים יש חיי מדף ארוכים. סרטון מושקע יכול לחיות ברשת מספר שנים ולהניב המרות ללא הפסקה. המשמעות היא שגם אם תשקיעו 5000 שקלים ותערבו את כל בעלי המקצוע, תקבלו סרטון תדמית איכותי בעלות משוערת של כ-5 שקלים ליום פעילות ברשת. בהנחה שהסרטון יהיה רלוונטי למשך 3 שנים. 1000 ימי פעילות יעלו לכם רק 5000 שקלים. 5 שקלים ליום פעילות. 99% מבעלי העסקים, לא עושים את החישוב הזה. הם בוחרים בפתרון היקר. סרטון שעלה 1000 שקלים. אבל איש לא רוצה לצפות בו, אפילו לא יום אחד. וכך הרשת הופכת ל"בית קברות" לסרטונים. מיליוני לקוחות מייצרים תוכן וידאו שלא ראוי לשידור. הם מתפתים לשלם 1000 שקלים ולקבל סרטון שלא מצליח להניע את הגולש לבצע איתם עיסקה. מיותר לציין שהם מתאכזבים ולא מוכנים לחשוב על הפקת סרטון נוסף.


יום ראשון, 1 בנובמבר 2015

הפקת סרטוני תדמית שמדברים בשפה של האינטרנט מאמר למשווקים בפייסבוק ובגוגל






הפקת סרטוני תדמית עם יחס המרה גבוה שמדברים בשפה של האינטרנט. האם המפיק שבחרתם מכיר את ההבדלים בין פייסבוק ליוטיוב? איך נראה סרטון וידאו שמדבר בשפה של האינטרנט? כמו הסרטון הזה שלפניכם. קליט, טרנדי, פשוט, משדר אמינות ומצליח למכור את המוצר, המסר או השירות שלכם. פייסבוק מאפשר שידור סרטונים באופן אוטומטי ללא סאונד. זה אומר, שהסרטון צריך להיות מספיק מעניין כדי לגרום לגולש לצפות בסרטון. סרטוני וידאו ביוטיוב עובדים באופן שונה. הם פונים לקהל יעד שמחפש נושא מסויים ומוצא סרטון שהוא מעוניין לצפות בו. פייסבוק עובד על עיקרון דחיפה ויוטיוב וגוגל עובדים על עיקרון משיכה. מרחב התימרון בין שני הסרטונים אינו זהה. יש מעט מאוד חברות הפקה שיודעות ומכירות בהבדלים. בוידאו פוש מכירים את ההבדלים בין הפלטפורמות השונות ויודעים אפיין וליצור סרטוני תדמית לכל מטרה. 

האם המעצבים שעובדים על הסרטון שלכם מצליחים לאפיין אותו במיוחד לקהל היעד שלכם? בדרך כלל שאתם יוצאים להליך החיפוש אחר המפיק המתאים אתם מתמקדים רק במחיר הסרטון. התוצאה, מפיקי וידאו שמציעים לכם את המחיר הנמוך ביותר, בלי להתאים עבורכם סרטון ממוקד ברמת הסיפור שמתאים לקהל היעד שלכם. קהל היעד שלכם מכתיב את אופיו של הסרטון. מוידאו קליפ צעיר וטרנדי, לסרטון שפונה לקהל יעד מתוחכם שמחפש מידע רלוונטי אודות המותג, המוצר או השירות שאתם מציעים בסרטון. ההבדלים האלה מחייבים הבנה בשפת הקולנוע, כבסיס ראשוני. ומה שעוד יותר חשוב, הבנה לעומק בהבדלים שבין השפות השונות באינטרנט וחוץ לאינטרנט. סרטון לאינטרנט לא דומה לסרטון בתערוכה. לא ברמת האיכות המשודרת ולא ברמת השפה. סרטון לאינטרנט יוקרן בדרך כלל על מסך סמרטפון וסרטון לתערוכה יוקרן על מסך ענק. מה שמחייב סגנון בימוי שונה. 

וידאו פוש צברו ניסיון רב הפקת תוכן וידאו לאינטרנט: סרטוני תדמית, סרטוני פרסומת, סרטוני מוצר, סרטונים לתערוכות, סרטוני שיווק, סרטונים לדף הבית, סרטונים לדף נחיתה, סרטונים למיני-סייט ועוד. היקף התקציבים כבר חצה את רף עשרה מיליון שקלים, וזה אומר, ניסיון שמאפשר לכם לקבל סרטון איכותי ברמה הגבוהה ביותר.